La punta de lanza de las redes es móvil
Tuenti quiere fidelizar a sus usuarios.
El móvil como oportunidad, el móvil como principal apuesta. FICOD 2009 ha debatido si existe un modelo de negocio “viable y sostenible” para las redes sociales, y los representantes de este sector han señalado de forma unánime a los dispositivos de acceso móvil.
Koro Castellano no vaciló al señalar que la estrategia de Tuenti para 2010 estará dirigida a impulsar el uso móvil, mientras que Daniel Pérez (Xing) admitÃa que su compañÃa habÃa encontrado un buen modelo de negocio “en la verticalidad“, pero aún no habÃa conseguido desembarcar en el nicho móvil.
Rodrigo Pineda (Telefónica y Keteke) resumió todas estas aportaciones al señalar que hay un consenso entre redes y operadoras: “ambas partes están convencidas de que la movilización de los servicios” es el camino.
Los ponentes, moderados por Antonio Miguel Fumero, también departieron sobre cómo atraer publicidad a estas redes. “¿Como ‘monetarizar’ ese canal de tráfico y esa fidelidad que ya tenemos?”, ¿cómo explotar que la publicad online es más barata y las redes cuentan con grandes ventajas para segmentar por nicho?, se preguntaba Castellano, para quien este sector está “en pleno proceso de evangelización” con los anunciantes.
Castellano sacó pecho de los 80 minutos que los usuarios de su red pasan en Tuenti. “A veces llegan correos en los que nos dicen que si no están en Tuenti no existen. Cuando tu vida se desarrolla en una plataforma social, es muy complicado irte con un sólo click a otra”, argumentó.
Desde Xing, Pérez puso en duda esa fidelidad de los usuarios, ya que “el mercado aún es muy incipiente”; mientras que Mariano Klein (MyEgoo.com) señaló que su página intenta que los usuarios “recomienden sus propias marcas”, aunque el mercado aún está en una fase experimental.
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