Algunos datos a tener en cuenta
- La cifra estimada del volumen total del sector en 2011 es de 10.917 millones de euros (crece un 19,8%)
- Los internautas compradores han pasado de 11 millones en 2010 a 13,2 millones en 2011 (incremento del 20,2%)
- 9 de cada 10 compradores (90,7%) declara que realiza sus compras desde el hogar
- Los productos que lideran el negocio online son los billetes de transporte y las reservas de alojamiento
- 2 de cada 3 compradores online (66,2%) prefieren pagar sus compras por Internet a través de tarjeta bancaria
- El 43,7% de los internautas compradores tienen en cuenta que la tienda esté adherida a un sello de calidad
- El precio (65,2%), la comodidad (58,6) y el ahorro de tiempo (39,3%), siguen siendo las principales motivaciones
Puedes consultar el informe completo pinchando aquí .
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Más de 200 ponentes, 29 mesas redondas, 101 talleres, 33 eventos especiales, una zona de exposición con 24 stands y tres entregas de premios en una edición de FICOD que ha resultado muy productiva.. En este foro han participado más de 15. 000 profesionales que han sido “los primeros en conocer lo último”.
Además, el número de conexiones registradas a FicodTV supera las 42.000 al cierre del evento. Un mensaje ha quedado patente en este foro internacional: el potencial de España en este sector, una industria que facturó en 2008 casi 5.000 millones de euros, lo que supone un aumento del 15,7% respecto al año anterior.
El éxito de FICOD no está realmente en sus cifras, aunque se han superado todas las expectativas, sino “en la calidad de la conversación entre sus participantes, ya que este foro se está convirtiendo en una herramienta eficaz de generación de debate e intercambio de experiencias y nuevos negocios. Una interacción que se enriquece en tiempo real con las redes sociales”, explica Sebastián Muriel, director general de red.es.
La estrella de Hollywood Kevin Spacey asistió al pistoletazo de salida del foro, mientras que otro gran actor y productor, Juan Luis Galiardo, puso el punto final. Asimismo, esta iniciativa contó con figuras de primer orden como Bernardo Hernández (Google), Jordi Ribas (Microsoft), Paul Brown (Spotify), Mercedes Rey (Illion Animation Studios – Planet 51), Christian Lindholm (Fjord), James Boyle (Universidad de Duke), Nolah Bushnell (Atari) y Stewart Butterfield (Flickr).
En las mesas redondas, talleres y acciones especiales se han debatido las tendencias de los diferentes sectores de los contenidos digitales e, incluso, se han celebrado una Jornada de Propiedad Intelectual y la I Feria del Libro Digital en España.
La secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, a través de red.es, prepara ya la cuarta edición que tendrá lugar del 16 al 18 de noviembre de 2010.
Fotografía (CC): javiermcallan
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Lorenzo Silva
El escritor Lorenzo Silva cree que el libro físico y el electrónico pueden convivir porque ambos “representan mundos muy valiosos”. “Mi percepción es que van a tener que pactar y me parece un escenario muy enriquecedor”, ha señalado Silva, quien se muestra convencido de que la industria editorial tiene un margen para adaptarse de manera inteligente al nuevo modelo tecnológico y evitar así la “guerra” que se ha producido en sectores como el de la música.
En la inauguración de la Feria del Libro Digital, el escritor ha opinado que es “muy difícil” que el libro físico sea sustituido por un documento digital a la hora de hacer un regalo porque es “absolutamente impersonal”. “Por lo menos yo no lo haría con mi mujer, no le regalaría un PDF con el último libro de alguien”, ha señalado con sorna.
Pese a ello, Silva es consciente de que “cabe esperar un reparto entre el libro tradicional y el electrónico” que será creciente: “claramente estamos en puertas de una transición bastante decisiva en el mundo del libro. (…) El desplazamiento se irá produciendo a medida que el electrónico aporte más valor que el físico”, ha terminado.
En esta línea, el autor ha subrayado el valor que la revolución tecnológica tiene a la hora de promover el acceso universal a obras literarias de dominio público, un problema que el sector editorial “no sabe resolver”.
En cualquier caso, Silva no fue el único en mentar a los libros digitales en la segunda jornada de FICOD 2009 . Formatos, dispositivos y contenidos de las publicaciones digitales saltaron a escena en la mesa ‘¿Hacia dónde va el libro digital?’. Y es que existen grandes expectativas de transformación del negocio tradicional del libro (de hecho, en 2007, se inscribió un 80% más de ISBNs de libros en formato electrónico que en 2006) aunque, hoy por hoy, el mercado sigue siendo poco significativo.
Los fabricantes de dispositivos parecen esperar a las editoriales, hay diversidad de formatos, la prensa no se postula, no existe oferta de distribuidores… ¿Cual será entonces el acontecimiento que disparará el mercado?. Ángel María Herrera (Bubok), Juan González de la Cámara (Grammata), Luis Collado (Google Books España), Andreu Teixidor (ex Ediciones Destino), Roberto Porras (Telefónica móviles) y Magdalena Vinent (CEDRO) han debatido estas cuestiones, en un charla moderada por Javier Celaya (ARDE).
Fotografía: Cien de Cine
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Bernardo Hernández
Apuesta por ser el mejor en lo que haces, capta talento y retenlo. Así de claro lo tiene Google , así de claro lo tiene su director mundial de Marketing, Bernardo Hernández, quien parafraseó así a uno de los creadores del buscador, Larry Page. “Hay que aprovecharse de la recesión”, insistió Hernández.
El directivo de Google señaló que lo distinto de “la callada revolución digital” no es el cambio, “sino la velocidad con la que se produce éste. Eso es lo relevante y nuevo desde un punto de vista histórico”, opinó.
Asimismo, expuso que los cuatro pilares de la revolución digital son “ la capacidad de almacenamiento, el procesamiento, el ancho de banda y los puntos de acceso”, lo que implica que el cambio es muy rápido y constante. Y es que “la tecnología e Internet no son anecdóticos, son el resultado de un cambio estructural” y quien no lo comprenda no tendrá éxito, según Hernández.
De este modo, el modelo de negocio pasa primero por la tecnologia, luego por los contenidos, más tarde por los usuarios y por ultimo por la publicidad. Internet no se para: “la de 1999 no tiene nada que ver con la de 2009. Hoy lo importante es el ‘cloud computing’, el real time y las redes sociales. Además, ‘marketing is the new finance’”.
“Toda la información va a estar online” , predijo este experto, que tiene claro que la innovación en el campo de Internet debe ser constante.
Fotografía (CC): Bernzo
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La catedral del I+D
Es la innovación, estúpido. Esta palabra se esgrime como un mantra contra los nubarrones económicos, como la salida a la crisis. Pero, ¿en qué consiste innovar? Álvaro Ibáñez ( Alvy, de Microsiervos ) cree que “aquí (en España) no hay casi innovación, aunque hay mucha habilidad para adaptar a España proyectos de Internet que han triunfado en otros sitios”.
Para Eulalio Toril, director de Innovación Corporativa del BBVA, “copiar no es innovar”, pero la creatividad debe estar estructurada. “La innovación es ofrecer antes que nadie un producto que dé satisfacción a un cliente”, subrayó Toril, que identificó “la innovación desde la oferta” con “el santo grial”.
En este contexto, el experto Juan Freire apuntó que “la innovación disruptiva tiene mayor riesgo pero mayor éxito si tiene éxito”. En cualquier caso, Freire apostó por superar esa dicotomia entre oferta y demanda, después de que los representantes institucionales mostraran su “deseo de rapidez” para “dar con la tecla adecuada para que se produzca innovación y no sólo sea un crisol”.
La Catedral de las Nuevas Tecnologías , que creará un centro pionero en innovación en la antigua fábrica Boetticher y Navarro de Villaverde (Madrid), se presentó así como la gran esperanza de la innovación en España. La Catedral se pondrá en marcha en 2011 y se divide en tres partes que engloban un Centro de Expresión e Innovación de Nuevas Tecnologías, una versión online del proyecto y un Centro de Referencia a nivel nacional en tecnologías de Software Libre en la capital.
El Centro de Expresión e Innovación tiene como objetivo crear un espacio pionero de formación e implantación de las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. La versión online se configurará como un espacio virtual en Internet que ofrezca contenidos y servicios digitales que permitan mejorar las condiciones de acceso a las nuevas tecnologías. Por último, el Centro de Referencia a nivel nacional en Software Libre se considera como el primer elemento de la versión extendida de la Catedral y pretende generar un impacto en el sector a través de la creación periódica de proyectos piloto basados en las tecnologías señaladas. Además, a través del Centro se promoverá la colaboración con las universidades y otros centros formativos y se realizará el asesoramiento a empresas con proyectos innovadores que utilicen estas tecnologías.
Fotografía (CC): prensarga
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La Web 2.0 ya reina en España.
Tuenti, Facebook , MySpace, Twitter, LinkedIn, Xing, Hi5 y un largo etcétera. El abanico de posibilidades es amplísimo y FICOD 2009 es consciente de ello. 2008 fue el año de la explosión de las redes sociales en España y, ahora, estos nuevos servicios online ya dominan nuestro país. Paradigmas de la Web 2.0 y nexos sociales entre sus usuarios, las redes (cada vez más verticales) son además un fenómeno global que se está produciendo en todos los mercados, independientemente de su desarrollo económico, social o cultural.
Según el II Informe de Contenidos Digitales de la Asociación Multisectorial de Empresas de Teconologías de la Información, Comunicación y Electrónica (Asimelec), España contaba a principios de 2008 con un 43,2% de internautas activos mayores de 15 años pertenecientes a alguna red social (de acuerdo con los cálculos de Universal McCann), un porcentaje similar al de los países occidentales. “En términos absolutos, el número de internautas españoles frecuentes que pertenecen a alguna red social supera los 6,7 millones “, de acuerdo con los datos de Red.es. De hecho, según los datos de Nielsen recogidos en este informe, a finales de ese año España se situó como el principal país europeo de la clasificación.
El principal motivo que lleva a los internautas a usar estas redes es facilitar la relación con amigos ya existentes. De hecho, la aparición de servicios de acceso a las redes sociales adaptados a los dispositivos móviles y el aumento de la penetración de la banda ancha móvil están desplazando la comunicación entre los jóvenes hacia redes como Twitter o Tuenti en detrimentro de los clásicos SMS, señala este estudio.
Por edades, “más de un tercio de los usuarios está comprendido entre los 15 y los 24 años y siete de cada diez tiene menos de 35 años “. Además, a mayor nivel académico y educativo, más se utilizan estas herramientas.
FICOD 2009 tratará todas estas cuestiones en la mesa “Redes sociales: ¿Existe un modelo de negocio viable?” (martes 17, entre las 12.15 y las 13.45, sala 1), un debate que contara con la presencia de Koro Castellano (Tuenti), Daniel Pérez (Xing), Mariano Klein (MyEgoo.com), Gonzalo Gómez-Acebo (Bookloo.com) y Daniel Elba (Flickr).
Fotografía (CC): respres
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Amazón e iTunes han desembarcado en este mercado
La industria de la música y la radio aún no han encontrado el sitio que les corresponde dentro de la sociedad digital. Pero es sólo cuestión de tiempo.
El éxito en este contexto de la música pasa actualmente por la pérdida de relevancia de los soportes físicos (como el CD) y por el aumento, en paralelo, de las descargas de música por Internet, sobre todo a través de Amazon o iTunes . Además, los llamados politonos para móviles presentan buenas cifras, con una expectativa de crecimiento anual del 33,6% en los próximos años.
Un importante desafío es el aumento de las exportaciones de música española , pero hay que incentivar que los artistas españoles trabajen con discográficas internacionales. También es clave la digitalización de catálogos musicales, así como seguir investigando novedosos modelos de negocio.
La radio es otro sector que presenta unas brillantes opciones de cara a los próximos años. Ya ha llegado el momento de observar la evolución hacia la radio digital que conlleva -entre otras acciones- la distribución analógica de la señal radiofónica y la distribución digital de la misma; en un proceso muy parecido a la transición de la televisión a la TDT.
Fotografía (CC): kosabe
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Dos de cada tres españoles consumen contenidos digitales.
Casi dos tercios de la población española consume algún tipo de contenido digital, con una leve diferencia según el género: en los hombres el porcentaje asciende al 68%, siete puntos más que en el caso de las mujeres.
La música es, sin lugar a dudas, el campeón de los contenidos digitales (con un 78% de los consumidores), seguida de las películas (73%), según los datos que arroja el estudio “Principales magnitudes de los contenidos digitales en España 2008″. Este panorama señala al hogar como el principal lugar donde se consumen estos contenidos (88%). En cuanto al uso de los servicios de Internet, los más utilizados son los de búsqueda de información a través de buscadores y el uso del correo electrónico (con un 79 y 75%, respectivamente).
Estos comportamientos demuestran que los contenidos digitales creados en el marco de la Sociedad en Red crecen a tasas muy elevadas gracias a la alta participación de los usuarios. La sociedad española avanza, evoluciona cada vez con mayor rapidez hacia un perfil de plena integración tecnológica.
Por ejemplo, en España se accede a los repositorios de vídeos más que en el Reino Unido, Alemania o Francia, ya que son usados por un 87% de los internautas. Esta tendencia también favorece al castellano, que se sitúa como segundo idioma por volumen de contenido en las webs colaborativas como Wikipedia.
Asimismo, los blogs son una importante punta de lanza de este fenómeno: casi 8 de cada diez españoles han leído en alguna ocasión una bitácora y el 5% de las empresas tiene una propia. En esta misma línea, las redes sociales, con un crecimiento en Europa de un 35% entre junio de 2007 y junio de 2008, son utilizadas por el 20% de los internautas y más de un 40% las conocen. Todos estos datos dejan una conclusión clara: España progresa adecuadamente y FICOD 2009 es una muestra más de ello.
Fotografía (CC): twitchcraft
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La radio también se enfrenta al reto digital.
La radio digital en España empezó su andadura en el año 2000 y, sin embargo, a día de hoy apenas ha despegado en nuestro país, ya que la audiencia es muy reducida y la mayoría de los oyentes son fieles al aparato radiofónico. Además, para que la radio se asentara necesitaría oyentes y estos, a su vez, receptores, poco comunes en las tiendas de nuestro país. FICOD 2009 tratará de analizar las causas de esta situación.
Asimismo, como señala un informe de Rosa Franquet auspiciado por la Fundación Alternativas, “el incremento de la competencia en el sector radiofónico precipitó una disputa del espacio y de los ingresos publicitarios de los mercados locales, y provocó una serie de compras y absorciones por parte de los grandes grupos que minaron la diversidad de actores y de ofertas programáticas”.
“En este proceso de convergencia, los diferentes actores tienen una excelente oportunidad para adaptarse al nuevo entorno mediático y ofrecer una programación diversa, plural y de calidad”, subraya Franquet.
En cualquier caso, la industria de la radio en España se sigue fundamentando en un modelo de negocio basado en la publicidad como única fuente de ingresos. Es en este sector donde empiezan a aparecer nuevas formas de difusión de contenidos de radio a través de Internet, mediante la emisión inmediata en tiempo real o mediante la oferta de contenidos en diferido para la descarga por parte del usuario.
Además, la evolución hacia un modelo de radio digital presenta muchas ventajas:
+ Mejor calidad de sonido.
+ Posibilidad de frecuencias de ámbito nacional.
+ Menores costes de despliegue de red y de emisión.
+ Capacidad de transmitir datos conjuntamente con el contenido audio.
+ Mayor eficacia en el uso del espectro radioeléctrico.
Fotografía (CC): morberg
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Los ciudadanos se informan en la Red
Soitu.es no pudo aguantar más y ayer mismo anunciaba su cierre. El proyecto de Gumersindo Lafuente se une así a ADN.es en el limbo de los proyectos digitales que no han podido resistir la crisis económica. No obstante, parece claro que el futuro del periodismo se escribe con D de digital.
Tanto en Europa como en Estados Unidos, la práctica totalidad de los medios impresos cuenta con una versión online. Sin embargo, sólo una parte de los contenidos incluidos en estas ediciones son contenidos creados de manera específica para Internet. Por otra parte, han aumentado los medios que cuentan exclusivamente con una versión en la Red. Por todo ello, el mercado de las publicaciones digitales tiene que hacer frente a un gran desafío de cara al futuro : fomentar el contenido digital en los periódicos. La tendencia pasa por lograr más y mejores contenidos online .
Según el II Informe de Contenidos Digitales de la Asociación Multisectorial de Empresas de Teconologías de la Información, Comunicación y Electrónica (Asimelec), la crisis del mercado publicitario iniciada en el año 2008 “no está haciendo sino acelerar la transición hacia la prensa digital “. De hecho, los ingresos por venta de ejemplares cayeron un 1,9%, mientras que los ingresos por publicidad online aumentaron en 2008 un 16,7% hasta los 285,6 millones de euros. Además, el promedio diario de usuarios únicos de servicios de noticias e información se incrementó entre junio de 2008 y junio de 2009 un 27,5%, alcanzando los 2,65 millones. El camino, por tanto, parece claro.
Fotografía (CC): jmerelo
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