Hace poco más de un mes, estábamos viviendo en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid, la tercera edición de FICOD. Una edición cuyo balance ha sido de lo más positivo.

Desde la organización, no nos dormimos en los laureles y seguimos trabajando en el cierre de la edición 2009, pero también hemos comenzado a trabajar en la cuarta edición que se celebrará nuevamente en noviembre de 2010 pero, hasta que llegue, estamos pensando qué más podemos hacer. De momento, tenéis a vuestra disposición el Espacio de Negocios en la web de FICOD con más de 5000 inscritos, todos los vídeos de las sesiones y otras entrevistas que se realizaron durante el evento en FICOD TV.

Por supuesto, tenéis a vuestra disposición nuestro twitter @ficod (hace unos días cambiamos el usuario), los buzones de correo…para que nos hagáis llegar vuestras sugerencias, propuestas, puntos de mejora..

Sin más, cerramos el año 2009 y no podemos dejar pasar la ocasión de daros las gracias y de desearos un feliz y próspero 2010 

Más de 200 ponentes, 29 mesas redondas, 101 talleres, 33 eventos especiales, una zona de exposición con 24 stands y tres entregas de premios en una edición de FICOD que ha resultado muy productiva.. En este foro han participado más de 15.000 profesionales que han sido “los primeros en conocer lo último”.

Además, el número de conexiones registradas a FicodTV supera las 42.000 al cierre del evento. Un mensaje ha quedado patente en este foro internacional: el potencial de España en este sector, una industria que facturó en 2008 casi 5.000 millones de euros, lo que supone un aumento del 15,7% respecto al año anterior.

El éxito de FICOD no está realmente en sus cifras, aunque se han superado todas las expectativas, sino “en la calidad de la conversación entre sus participantes, ya que este foro se está convirtiendo en una herramienta eficaz de generación de debate e intercambio de experiencias y nuevos negocios. Una interacción que se enriquece en tiempo real con las redes sociales”, explica Sebastián Muriel, director general de red.es.

La estrella de Hollywood Kevin Spacey asistió al pistoletazo de salida del foro, mientras que otro gran actor y productor, Juan Luis Galiardo, puso el punto final. Asimismo, esta iniciativa contó con figuras de primer orden como Bernardo Hernández (Google), Jordi Ribas (Microsoft), Paul Brown (Spotify), Mercedes Rey (Illion Animation Studios - Planet 51), Christian Lindholm (Fjord), James Boyle (Universidad de Duke), Nolah Bushnell (Atari) y Stewart Butterfield (Flickr).

En las mesas redondas, talleres y acciones especiales se han debatido las tendencias de los diferentes sectores de los contenidos digitales e, incluso, se han celebrado una Jornada de Propiedad Intelectual y la I Feria del Libro Digital en España.

La secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, a través de red.es, prepara ya la cuarta edición que tendrá lugar del 16 al 18 de noviembre de 2010.

Fotografía (CC): javiermcallan

Butterfield

“Flickr no sólo son fotos de bebés y puestas de sol”. Steve Butterfield explicó en FICOD 2009 las entrañas de su creación. Butterfield se remontó a los orígenes de la página. Desde aquel 2004, la página para compartir imágenes ha cambiado mucho: “cuando lanzamos Flickr era muy diferente a como es en la actualidad. Posteriormente añadimos un stream de fotos para que las últimas se situaran más arriba”.

El canadiense afirma que equivocarse en un negocio en Internet es relativamente barato frente a cualquier empresa que disponga de un proceso de producción físico. “El coste de estos fallos es mucho más pequeño y a veces incluso cero, porque muchos proyectos trabajan con colaboradores o desarrolladores que lo hacen gratuitamente. Puedes comprobar si algo funciona y cambiar cosas”.

Ante el meteórico ascenso de la compañía y su sistema, Yahoo! apostó por adquirirla en 2005, como explica Silicon News. Y es cuando se decidieron por borrar ese concepto vago que los usuarios tenían de Flickr y crearon una imagen corporativa fuerte para presentarse ante el público y su nuevo propietario. “Decidimos definirnos como los `ojos del mundo´, un término que iba acorde con el uso que le daban los internautas”.

Hoy en día la herramienta supone una forma de socialización más con la que las personas muestran qué les está pasando, piden opiniones y comparten momentos e información con las personas de su entorno. Al mismo tiempo ha adquirido un uso muy importante a nivel informativo desempeñando un papel en grandes acontecimientos donde los ciudadanos son los primeros en acceder a las instantáneas y “publicarlas” en la página.

Fotografía (CC): Robert Scales

Bernardo Hernández

Apuesta por ser el mejor en lo que haces, capta talento y retenlo. Así de claro lo tiene Google, así de claro lo tiene su director mundial de Marketing, Bernardo Hernández, quien parafraseó así a uno de los creadores del buscador, Larry Page. “Hay que aprovecharse de la recesión”, insistió Hernández.

El directivo de Google señaló que lo distinto de “la callada revolución digital” no es el cambio, “sino la velocidad con la que se produce éste. Eso es lo relevante y nuevo desde un punto de vista histórico”, opinó.

Asimismo, expuso que los cuatro pilares de la revolución digital son “la capacidad de almacenamiento, el procesamiento, el ancho de banda y los puntos de acceso”, lo que implica que el cambio es muy rápido y constante. Y es que “la tecnología e Internet no son anecdóticos, son el resultado de un cambio estructural” y quien no lo comprenda no tendrá éxito, según Hernández.

De este modo, el modelo de negocio pasa primero por la tecnologia, luego por los contenidos, más tarde por los usuarios y por ultimo por la publicidad. Internet no se para: “la de 1999 no tiene nada que ver con la de 2009. Hoy lo importante es el ‘cloud computing’, el real time y las redes sociales. Además, ‘marketing is the new finance’”.

“Toda la información va a estar online”, predijo este experto, que tiene claro que la innovación en el campo de Internet debe ser constante.

Fotografía (CC): Bernzo

Tuenti quiere fidelizar a sus usuarios.

El móvil como oportunidad, el móvil como principal apuesta. FICOD 2009 ha debatido si existe un modelo de negocio “viable y sostenible” para las redes sociales, y los representantes de este sector han señalado de forma unánime a los dispositivos de acceso móvil.

Koro Castellano no vaciló al señalar que la estrategia de Tuenti para 2010 estará dirigida a impulsar el uso móvil, mientras que Daniel Pérez (Xing) admitía que su compañía había encontrado un buen modelo de negocio “en la verticalidad“, pero aún no había conseguido desembarcar en el nicho móvil.

Rodrigo Pineda (Telefónica y Keteke) resumió todas estas aportaciones al señalar que hay un consenso entre redes y operadoras: “ambas partes están convencidas de que la movilización de los servicios” es el camino.

Los ponentes, moderados por Antonio Miguel Fumero, también departieron sobre cómo atraer publicidad a estas redes. “¿Como ‘monetarizar’ ese canal de tráfico y esa fidelidad que ya tenemos?”, ¿cómo explotar que la publicad online es más barata y las redes cuentan con grandes ventajas para segmentar por nicho?, se preguntaba Castellano, para quien este sector está “en pleno proceso de evangelización” con los anunciantes.

Castellano sacó pecho de los 80 minutos que los usuarios de su red pasan en Tuenti. “A veces llegan correos en los que nos dicen que si no están en Tuenti no existen. Cuando tu vida se desarrolla en una plataforma social, es muy complicado irte con un sólo click a otra”, argumentó.

Desde Xing, Pérez puso en duda esa fidelidad de los usuarios, ya que “el mercado aún es muy incipiente”; mientras que Mariano Klein (MyEgoo.com) señaló que su página intenta que los usuarios “recomienden sus propias marcas”, aunque el mercado aún está en una fase experimental.

La Web 2.0 ya reina en España.

Tuenti, Facebook, MySpace, Twitter, LinkedIn, Xing, Hi5 y un largo etcétera. El abanico de posibilidades es amplísimo y FICOD 2009 es consciente de ello. 2008 fue el año de la explosión de las redes sociales en España y, ahora, estos nuevos servicios online ya dominan nuestro país. Paradigmas de la Web 2.0 y nexos sociales entre sus usuarios, las redes (cada vez más verticales) son además un fenómeno global que se está produciendo en todos los mercados, independientemente de su desarrollo económico, social o cultural.

Según el II Informe de Contenidos Digitales de la Asociación Multisectorial de Empresas de Teconologías de la Información, Comunicación y Electrónica (Asimelec), España contaba a principios de 2008 con un 43,2% de internautas activos mayores de 15 años pertenecientes a alguna red social (de acuerdo con los cálculos de Universal McCann), un porcentaje similar al de los países occidentales. “En términos absolutos, el número de internautas españoles frecuentes que pertenecen a alguna red social supera los 6,7 millones“, de acuerdo con los datos de Red.es. De hecho, según los datos de Nielsen recogidos en este informe, a finales de ese año España se situó como el principal país europeo de la clasificación.

El principal motivo que lleva a los internautas a usar estas redes es facilitar la relación con amigos ya existentes. De hecho, la aparición de servicios de acceso a las redes sociales adaptados a los dispositivos móviles y el aumento de la penetración de la banda ancha móvil están desplazando la comunicación entre los jóvenes hacia redes como Twitter o Tuenti en detrimentro de los clásicos SMS, señala este estudio.

Por edades, “más de un tercio de los usuarios está comprendido entre los 15 y los 24 años y siete de cada diez tiene menos de 35 años“. Además, a mayor nivel académico y educativo, más se utilizan estas herramientas.

FICOD 2009 tratará todas estas cuestiones en la mesa “Redes sociales: ¿Existe un modelo de negocio viable?” (martes 17, entre las 12.15 y las 13.45, sala 1), un debate que contara con la presencia de Koro Castellano (Tuenti), Daniel Pérez (Xing), Mariano Klein (MyEgoo.com), Gonzalo Gómez-Acebo (Bookloo.com) y Daniel Elba (Flickr).

Fotografía (CC): respres

Amazón e iTunes han desembarcado en este mercado

La industria de la música y la radio aún no han encontrado el sitio que les corresponde dentro de la sociedad digital. Pero es sólo cuestión de tiempo.

El éxito en este contexto de la música pasa actualmente por la pérdida de relevancia de los soportes físicos (como el CD) y por el aumento, en paralelo, de las descargas de música por Internet, sobre todo a través de Amazon o iTunes. Además, los llamados politonos para móviles presentan buenas cifras, con una expectativa de crecimiento anual del 33,6% en los próximos años.

Un importante desafío es el aumento de las exportaciones de música española, pero hay que incentivar que los artistas españoles trabajen con discográficas internacionales. También es clave la digitalización de catálogos musicales, así como seguir investigando novedosos modelos de negocio.

La radio es otro sector que presenta unas brillantes opciones de cara a los próximos años. Ya ha llegado el momento de observar la evolución hacia la radio digital que conlleva -entre otras acciones- la distribución analógica de la señal radiofónica y la distribución digital de la misma; en un proceso muy parecido a la transición de la televisión a la TDT.

Fotografía (CC): kosabe

Dos de cada tres españoles consumen contenidos digitales.

Casi dos tercios de la población española consume algún tipo de contenido digital, con una leve diferencia según el género: en los hombres el porcentaje asciende al 68%, siete puntos más que en el caso de las mujeres.

La música es, sin lugar a dudas, el campeón de los contenidos digitales (con un 78% de los consumidores), seguida de las películas (73%), según los datos que arroja el estudio “Principales magnitudes de los contenidos digitales en España 2008″. Este panorama señala al hogar como el principal lugar donde se consumen estos contenidos (88%). En cuanto al uso de los servicios de Internet, los más utilizados son los de búsqueda de información a través de buscadores y el uso del correo electrónico (con un 79 y 75%, respectivamente).

Estos comportamientos demuestran que los contenidos digitales creados en el marco de la Sociedad en Red crecen a tasas muy elevadas gracias a la alta participación de los usuarios. La sociedad española avanza, evoluciona cada vez con mayor rapidez hacia un perfil de plena integración tecnológica.

Por ejemplo, en España se accede a los repositorios de vídeos más que en el Reino Unido, Alemania o Francia, ya que son usados por un 87% de los internautas. Esta tendencia también favorece al castellano, que se sitúa como segundo idioma por volumen de contenido en las webs colaborativas como Wikipedia.

Asimismo, los blogs son una importante punta de lanza de este fenómeno: casi 8 de cada diez españoles han leído en alguna ocasión una bitácora y el 5% de las empresas tiene una propia. En esta misma línea, las redes sociales, con un crecimiento en Europa de un 35% entre junio de 2007 y junio de 2008, son utilizadas por el 20% de los internautas y más de un 40% las conocen. Todos estos datos dejan una conclusión clara: España progresa adecuadamente y FICOD 2009 es una muestra más de ello.

Fotografía (CC): twitchcraft

La tele antigua cambió. Ya es otra cosa.

El sector audiovisual es el que tiene un mayor peso dentro del mercado de los contenidos digitales, con una facturación de de 6.956 milllones de euros, lo que representa cerca del 70% del mercado global. El soporte estrella audiovisual sigue siendo la televisión, que en versión por satélite y cable ha mantenido sus ingresos estables.

En cambio, la televisión en abierto ha visto drásticamente reducida su facturación, debido al recorte de los ingresos publicitarios que se han ido produciendo a lo largo del año. En el año 2007 el mercado de la tele alcanzó los 5.323 millones, que se repartieron el 38% en las televisiones de pago y el resto en los canales en abierto.

Fotografía (CC): Wonderlane

La publicidad necesita encontrar nuevos anzuelos.

El sector publicitario en Internet es el que más rápido avanza entre los servicios digitales, con un 6% del total de la publicidad en España en 2007. La inversión en medios interactivos en España en el primer semestre de 2009 fue de 313,87 millones de euros, según los datos presentados por el Interactive Advertising Bureau, asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterHouseCoopers.

Esta cifra supone que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan sólo precedidos por televisión (42,9%) y por diarios (19,4%), según cálculos del IAB Spain a partir de los datos de Infoadex de la primera mitad de 2009.

Este panorama perfila una clara tendencia al aumento de la inversión publicitaria en buscadores y enlaces patrocinados, en detrimento de los banners o del e-mail. Este fenómeno se ve avalado por el hecho de que Internet representa el 9% del tiempo de ocio de los españoles, lo que evidencia su potencial como medio publicitario frente a los tradicionales.

Dentro de este mercado, se puede especificar una serie de nuevos modelos de negocio entre los que cabe destacar la financiación de nuevos formatos audiovisuales, la publicidad contextual y en los motores de búsqueda, las promociones personalizadas que se realizan a través de comunidades virtuales y la publicidad interactiva.

El futuro de la publicidad parece estar en la interacción con el público objetivo, un claro acercamiento al consumidor potencial, basado en una relación bidireccional entre el anunciante y el consumidor. En cualquier caso, el reto de la nueva publicidad online sigue siendo lograr aumentar la confianza de los anunciantes en estos soportes y conseguir un buen sistema de medición de audiencias acorde con estas nuevas tecnologías.

Fotografía (CC): alaejano58

La radio también se enfrenta al reto digital.

La radio digital en España empezó su andadura en el año 2000 y, sin embargo, a día de hoy apenas ha despegado en nuestro país, ya que la audiencia es muy reducida y la mayoría de los oyentes son fieles al aparato radiofónico. Además, para que la radio se asentara necesitaría oyentes y estos, a su vez, receptores, poco comunes en las tiendas de nuestro país. FICOD 2009 tratará de analizar las causas de esta situación.

Asimismo, como señala un informe de Rosa Franquet auspiciado por la Fundación Alternativas, “el incremento de la competencia en el sector radiofónico precipitó una disputa del espacio y de los ingresos publicitarios de los mercados locales, y provocó una serie de compras y absorciones por parte de los grandes grupos que minaron la diversidad de actores y de ofertas programáticas”.

“En este proceso de convergencia, los diferentes actores tienen una excelente oportunidad para adaptarse al nuevo entorno mediático y ofrecer una programación diversa, plural y de calidad”, subraya Franquet.

En cualquier caso, la industria de la radio en España se sigue fundamentando en un modelo de negocio basado en la publicidad como única fuente de ingresos. Es en este sector donde empiezan a aparecer nuevas formas de difusión de contenidos de radio a través de Internet, mediante la emisión inmediata en tiempo real o mediante la oferta de contenidos en diferido para la descarga por parte del usuario.

Además, la evolución hacia un modelo de radio digital presenta muchas ventajas:

+ Mejor calidad de sonido.

+ Posibilidad de frecuencias de ámbito nacional.

+ Menores costes de despliegue de red y de emisión.

+ Capacidad de transmitir datos conjuntamente con el contenido audio.

+ Mayor eficacia en el uso del espectro radioeléctrico.

Fotografía (CC): morberg

El sector de la música está cambiando rápidamente en España.

El sector de la música atraviesa un proceso de transformación que le ha llevado a pasar de unos ingresos de 457 millones de euros en 2003 a 284 millones en 2007, debido -principalmente- al descenso en las ventas de copias físicas. La tendencia actual marca un aumento de las descargas de música por Internet, quedándose el CD relegado a un segundo plano.

En España, la música nacional desempeña un papel importante, ya que sus ventas son similares a las de los artistas extranjeros y, además, representa aproximadamente el 70% de los hits de nuestro país.

A pesar de que el consumo de música en España está en continuo crecimiento, su monetización es compleja, lo que se refleja en el hecho de que Internet y móvil superan ya el 60% del consumo según cálculos de la propia industria, aunque sólo el 9,5% de los ingresos (27 millones de euros, 22 de ellos vía móviles y sólo 5 vía Internet).

En cualquier caso, la dificultad de adaptación a las nuevas oportunidades de comercialización aportadas por la digitalización de sus formatos y por la irrupción de Internet como nuevo canal para su distribución han contribuido a que la música viera disminuir su volumen de actividad, con una facturación de 254 millones de euros, un 11% menos que en el año precedente.

No obstante, según previsiones de PricewaterhouseCoopers, el crecimiento de nuevos canales de distribución amortiguará la caída del mercado tradicional, y aunque para el periodo entre 2007 y 2012 se prevé que todavía se produzca un decrecimiento de la distribución física de casi un 12% anual, se espera por otra parte un crecimiento anual del 16% de la distribución a través de móvil y de un 94% de la distribución online. Así, se estima que para 2012, la música en nuevos soportes llegará a representar en torno al 57% del mercado, frente al 10% de 2007.

Fotografía (CC): Franco Folini

Los contenidos digitales modifican la educación clásica

El desarrollo de Contenidos Educativos Digitales es el siguiente paso en el acercamiento de las TIC a las aulas, y el programa de FICOD 2009 también prestará atención a este fenómeno.

Después de haber hecho esfuerzos significativos en los últimos años para el despliegue de infraestructuras en las aulas, las administraciones públicas han de centrarse en la disponibilidad de material educativo que ponga en valor la tecnología al servicio de la educación.

Iniciativas como la Plataforma Agrega ( con más de 130.000 objetos compartidos) y experiencias de otros países como el Reino Unido serán objeto de reflexión para pensar el futuro de los Contenidos Digitales aplicados a la educación.

Esta necesidad de disponer de materiales educativos digitales nos hace reflexionar sobre algunas cuestiones como:

+ ¿Qué diferencia hay entre un contenido digital en papel o en soporte digital?

+ ¿El uso de los contenidos digitales cambia la metodología didáctica? ¿O la
innovación didáctica exige contenidos digitales?

+ ¿Quién debe producir los contenidos digitales?

+ ¿Cómo gestionar los derechos de propiedad intelectual?

+ ¿Las plataformas de e-learning facilitan el uso de contenidos y la gestión del aula?

+ ¿Cómo está enfocando la industria su modelo de negocio en relación a los contenidos digitales?

Fotografía (CC): lorenalopez

La imagen es una clave

Son tres los sectores más punteros de la industria de contenidos digitales que prometen grandes avances en los próximos tiempos y todos muy relacionados entre sí: el audiovisual, el cine y el vídeo. Es, por tanto, el sector audiovisual en general el que más ha cambiado y el que más se ha visto beneficiado con la entrada de las Tecnologías de la Información en la Comunicación de España.

Una de las grandes novedades audiovisuales es el llamado videoclub online: alquiler y la venta de películas, una salida online para el cine, que pretende recuperar la asistencia a las salas del gran público. Un ejemplo de este tipo de negocio es la tienda de descargas iTunes de Apple, en la que según los datos de la compaía, hasta el año 2007 se habían vendido online más de 125 millones de programas de televisión y siete millones de películas. Este sector promete, si bien el nuevo modelo requiere de un periodo de adaptación en España y para ello, además, sería necesaria una estructura empresarial sólida.

También esta industria (sin contar con el nicho de los videojuegos) se ha visto beneficiada por la aparición de nuevas formas de distribución gracias a Internet, con vídeos temáticos y series a través de portales específicos. Pero, la cuestión con más auge ha tenido lugar durante los últimos años de Internet con el desarrollo de los contenidos personales: colgar  vídeos caseros en portales como YouTube. Son los llamados repositorios de vídeo, una expresión que en breve formará parte de nuestro vocabulario. Y aquí es donde aparece otro reto pendiente: la exportación del producto audiovisual al resto del mundo. De nuevo, la necesidad de inversión. ¡Adelante!

Fotografía (CC): Elmo Alves

Los ciudadanos se informan en la Red

Soitu.es no pudo aguantar más y ayer mismo anunciaba su cierre. El proyecto de Gumersindo Lafuente se une así a ADN.es en el limbo de los proyectos digitales que no han podido resistir la crisis económica. No obstante, parece claro que el futuro del periodismo se escribe con D de digital.

Tanto en Europa como en Estados Unidos, la práctica totalidad de los medios impresos cuenta con una versión online. Sin embargo, sólo una parte de los contenidos incluidos en estas ediciones son contenidos creados de manera específica para Internet. Por otra parte, han aumentado los medios que cuentan exclusivamente con una versión en la Red. Por todo ello, el mercado de las publicaciones digitales tiene que hacer frente a un gran desafío de cara al futuro: fomentar el contenido digital en los periódicos. La tendencia pasa por lograr más y mejores contenidos online.

Según el II Informe de Contenidos Digitales de la Asociación Multisectorial de Empresas de Teconologías de la Información, Comunicación y Electrónica (Asimelec), la crisis del mercado publicitario iniciada en el año 2008 “no está haciendo sino acelerar la transición hacia la prensa digital“. De hecho, los ingresos por venta de ejemplares cayeron un 1,9%, mientras que los ingresos por publicidad online aumentaron en 2008 un 16,7% hasta los 285,6 millones de euros. Además, el promedio diario de usuarios únicos de servicios de noticias e información se incrementó entre junio de 2008 y junio de 2009 un 27,5%, alcanzando los 2,65 millones. El camino, por tanto, parece claro.

Fotografía (CC): jmerelo