La primera mesa referida a Publicidad on-line de FICOD09, tiene el título de “Claros y oscuros de la publicidad online para 2009 - un primer balance” y nos ofreció la posibilidad de escuchar el análisis sobre el panorama de la publicidad online en España de los siguientes ponentes: Joshua Novick, Consejero Delegado de Antevenio; Gustavo Nuñez, Director General de Nielsen Online; Salvador Carrillo, Presidente de Mobile Marketing Association Spain; Juanjo Amorín, Director General de Medioson; Jaime del Toro, Director Comercial de Internet de UNEDISA; Arturo Marín, Director Gerente de As.com; Javier Navarro, Vicepresidente de IAB; Julio Alonso, Fundador de Weblogs SL. La moderación de la mesa corrió a cargo de José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol.

En un contexto de crisis, especialmente del sector de la publicidad, la inversión en Internet ha mantenido cifras de crecimiento. No obstante ello, los ponentes están de acuerdo en que este medio no consigue atraer suficientemente a la inversión publicitaria para campañas de marca (branding). Se establece siempre la comparación con la televisión y su limitación en el espacio publicitario, que evita la guerra de precios que sí sufre el medio on-line, donde proliferan los contenidos de formato reducido y poco impacto, escaso presupuesto y corte promocional.

Frente a esta dinámica de devaluación, se proponen diversas posibilidades: 1. Innovar en creatividad y en formatos: la red permite hacer cosas que eran inimaginables hace pocos años. Es necesario convencer a los anunciantes para que vuelvan a pensar en términos de branding: recuerdo de marca, asociación de atributos y para ello, usen formatos de mayor impacto. 2. Que se permita el desarrollo de la publicidad local mediante la publicación de los rangos de IPs por zonas 3. Que se regule la publicidad institucional en Internet, tal y como está para otros medios 4. Seguir avanzando en la adecuación de los sistemas de medición de audiencia, indicando que en 2010 ya verán la luz las primeras mediciones de tipo híbrido (muestral y actividad online) y 5. Desarrollo del comercio electrónico, ya que España sigue por detrás en cifras de desarrollo del comercio electrónico, y esta es una de las principales fuentes de ingresos para la publicidad online.

Por último, destacaron las siguientes citas de nuestros ponentes:

José Domingo Gómez-Castallo: “Internet tiene una característica diferencial: la interactividad. El consumidor nos contesta con un clic. En realidad, nos está diciendo si le parece bien o no lo que está viendo”

Arturo Marín: “Respecto a la intrusividad, la televisión es el medio más intrusivo: en medio de una película, te interrumpen con 45 spots. Lo que ocurre es que en Internet la gente no está acostumbrada”

Gustavo Núñez (Nielsen): “Las herramientas de medición son una commodity que lo condiciona todo. No tiene sentido lanzar una campaña de branding y después medir el CTR”

Jaime del Toro (El Mundo): “Pero parece que se nos ha olvidado. Eso es lo que hace que al final se venda este tipo de producto. Dejar de invertir en branding puede echar al traste el esfuerzo de muchos años”

Javier Navarro (IAB): “La sobrecapacidad de medir se nos pone en contra, por eso todo se traduce en términos de coste en internet: porque es medible y se espera su traducción directa en ventas”

Joshua Novick (Antevenio): “Ha habido mucha innovación, de hecho ha habido tanta que eso es lo que ha producido confusión en los anunciantes: data-mining, redes sociales, segmentación.. Quizá se hayan contado demasiadas cosas”

Juanjo Amorín (Medioson): “No se puede innovar con presupuestos de 1.000 Euros. La calidad de los contenidos es fundamental para una industria que quiera desarrollarse de forma sostenible”

Julio Alonso (Weblog): “Se puedes vivir de la recolección de las frutas que están más al alcance, pero de ese modo no se puede alcanzar el tamaño del que invierte para generar un negocio sostenible”

Salvador Carrillo (MMA): “En 2009, la publicidad en el móvil ha crecido un 13%, por encima de la publicidad en Internet. Esto es fácil de entender cuando se analiza la evolución de los terminales y la mejora de los servicios de navegación”

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Más de 200 ponentes, 29 mesas redondas, 101 talleres, 33 eventos especiales, una zona de exposición con 24 stands y tres entregas de premios en una edición de FICOD que ha resultado muy productiva.. En este foro han participado más de 15.000 profesionales que han sido “los primeros en conocer lo último”.

Además, el número de conexiones registradas a FicodTV supera las 42.000 al cierre del evento. Un mensaje ha quedado patente en este foro internacional: el potencial de España en este sector, una industria que facturó en 2008 casi 5.000 millones de euros, lo que supone un aumento del 15,7% respecto al año anterior.

El éxito de FICOD no está realmente en sus cifras, aunque se han superado todas las expectativas, sino “en la calidad de la conversación entre sus participantes, ya que este foro se está convirtiendo en una herramienta eficaz de generación de debate e intercambio de experiencias y nuevos negocios. Una interacción que se enriquece en tiempo real con las redes sociales”, explica Sebastián Muriel, director general de red.es.

La estrella de Hollywood Kevin Spacey asistió al pistoletazo de salida del foro, mientras que otro gran actor y productor, Juan Luis Galiardo, puso el punto final. Asimismo, esta iniciativa contó con figuras de primer orden como Bernardo Hernández (Google), Jordi Ribas (Microsoft), Paul Brown (Spotify), Mercedes Rey (Illion Animation Studios - Planet 51), Christian Lindholm (Fjord), James Boyle (Universidad de Duke), Nolah Bushnell (Atari) y Stewart Butterfield (Flickr).

En las mesas redondas, talleres y acciones especiales se han debatido las tendencias de los diferentes sectores de los contenidos digitales e, incluso, se han celebrado una Jornada de Propiedad Intelectual y la I Feria del Libro Digital en España.

La secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, a través de red.es, prepara ya la cuarta edición que tendrá lugar del 16 al 18 de noviembre de 2010.

Fotografía (CC): javiermcallan

El networking fue una de las grandes apuestas de la tercera edición del Foro Internacional de Contenidos Digitales. Una herramienta que se basa en el establecimiento de una red de contactos profesionales que nos permite danos a conocer a nosotros y a nuestro negocio, al mismo tiempo que nos permite escuchar y aprender de los demás y así poder encontrar posibles colaboradores, socios o inversores.

Así en FICOD como en el Espacio de negocios, capital y emprendedores tuvieron la oportunidad de realizar una puesta en común. La competición de emprendedores también ha marcado diferencia, una competición que busca promover la inversión en la industria, ofreciendo la oportunidad de compartir ideas con inversores y expertos de Silicon Valley.

Fotografía (CC): ibcmass

El primer día de FICOD 2009 se cerró con un gran éxito. Veamos que nos depara el segundo…

Momento del taller

La Asociación Española de la Prensa Gratuita (AEPG) organiza un taller sobre el paso de las publicaciones gratuitas al entorno digital, que tienden hacia la complementariedad.

Las publicaciones gratuitas se han lanzado desde el inicio al medio online sin ningún miedo ya que la transición a este entorno no suponía un cambio en el concepto de negocio (lo gratuito). Por otro lado se han adaptado a los nuevos formatos de formas muy diversas: desde el formato portal, pasando por el blog y las versiones digitales.

Víctor Núñez Fernández, director general de AEPG, moderó el debate entre Jesús Ángel Rojo, editor y director de El Distrito.es; Sergio Crespo, editor y director del Grupo Andalumedia; y Josep Ritort, director general de la Asociación Catalana de Prensa Gratuita.

Pocoyo, icono de Zinkia

FICOD 2009 ha premiado este martes a las empresas e instituciones más brillantes y talentosas de la industria de contenidos digitales. El jurado, compuesto por el secretario de Estado Francisco Ros, Sebastián Muriel (Red.es) y ocho expertos más de todos los ámbitos de este mundo, lo ha tenido muy difícil, al tener que elegir entre más de cuarenta finalistas.

Los siete galardonados han sido estos:

• Premio a la innovación en la distribución de contenidos digitales: EGEDA, por Filmotech. Este portal de cine que ofrece, además de amplios contenidos editoriales, el visionado rápido y sencillo de más de 1.200 películas mediante streaming on-real, ofreciendo la máxima seguridad y garantia a los productores.
• Premio al proyecto que ofrece sinergias entre los distintos sectores de contenidos digitales: ALETIC (Asociación Leonesa de Empresas de Tecnología de la Información y las Comunicaciones), por Tecno@rte. Esta iniciativa pretende unir el mundo del arte y el mundo de la tecnología, a través del portal www.artistasleoneses.es .
• Premio al proyecto de creación de contenidos digitales: Dixi Media, por Practicopedia. Este nuevo site tiene la intención de convertirse en el referente de los portales how-to en España. Pretende dar respuesta de forma amena y divulgativa a cuestiones de la vida cotidiana a través de piezas de corta duración, en su mayoría vídeos.
• Premio al proyecto con mayor proyección internacional: Ilion Studios, por Planet 51. Es el primer largometraje de animación creado por esta empresa y constituye la cinta de animación en 3D con mayor presupuesto llevado a cabo por un estudio independiente en Europa.
• Premio a la aplicación de contenidos digitales que mejor promueva la inclusión digital: Fundación ONCE, por Noticiasfacil.es. Este portal de Internet de contenidos informativos en castellano, catalán, gallego y euskera, construidos para adecuarse a las necesidades de personas con dificultades en la comprensión del lenguaje escrito (discapacidad intelectual, discapacidad auditiva severa prelocutiva, daño cerebral, etc.).
• Premio por la utilización de los contenidos digitales para mejorar los servicios al ciudadano: Universidad Politécnica de Valencia, por Polimedia. Es un sistema de creación y distribución de contenidos digitales con una amplia experiencia y resultados en el marco de la mejor de los servicios al ciudadano, especialmente en los contenidos educativos.
• Premio al modelo de negocio de contenidos digitales innovador: Zinkia, por Mundo Pocoyó. Este proyecto es un mundo virtual donde los niños pueden compartir experiencias y aventuras con sus personajes favoritos: jugar con Pato en el parque de atracciones, visitar la boutique de Elly o pintar y colorear con Pocoyó.

Fotografía (CC): moranga

Jordi Ribas

“Ahorrar muchos clicks y conseguir una búsqueda más visual”. Ese es el futuro que persigue Jordi Ribas, director general de I+D de Bing en Europa. “Cuando las búsquedas son complicadas no nos damos cuenta del tiempo que pasamos en ellas”, subrayó Rivas, que propugnó una apuesta por “resultados más relevantes y precisos”.

El responsable de búsquedas de Microsoft en Europa también explicó el por qué de la imagen diaria distinta del buscador: “aspira a conectar con el usuario”. Del mismo modo, porfió en las posibilidades de la búsqueda visual, “una novedad que presenta al usuario imágenes en lugar de leer enlaces”.

En esta línea, Ribas recalcó las bazas de su buscador (como la vista rápida, la posibilidad de ver el número de teléfono al buscar un negocio, etc.). Y todo con un objetivo claro: “son formas de ahorrar clicks”.

Fotografía (CC): MSAdvertising

Bernardo Hernández

Apuesta por ser el mejor en lo que haces, capta talento y retenlo. Así de claro lo tiene Google, así de claro lo tiene su director mundial de Marketing, Bernardo Hernández, quien parafraseó así a uno de los creadores del buscador, Larry Page. “Hay que aprovecharse de la recesión”, insistió Hernández.

El directivo de Google señaló que lo distinto de “la callada revolución digital” no es el cambio, “sino la velocidad con la que se produce éste. Eso es lo relevante y nuevo desde un punto de vista histórico”, opinó.

Asimismo, expuso que los cuatro pilares de la revolución digital son “la capacidad de almacenamiento, el procesamiento, el ancho de banda y los puntos de acceso”, lo que implica que el cambio es muy rápido y constante. Y es que “la tecnología e Internet no son anecdóticos, son el resultado de un cambio estructural” y quien no lo comprenda no tendrá éxito, según Hernández.

De este modo, el modelo de negocio pasa primero por la tecnologia, luego por los contenidos, más tarde por los usuarios y por ultimo por la publicidad. Internet no se para: “la de 1999 no tiene nada que ver con la de 2009. Hoy lo importante es el ‘cloud computing’, el real time y las redes sociales. Además, ‘marketing is the new finance’”.

“Toda la información va a estar online”, predijo este experto, que tiene claro que la innovación en el campo de Internet debe ser constante.

Fotografía (CC): Bernzo

La catedral del I+D

Es la innovación, estúpido. Esta palabra se esgrime como un mantra contra los nubarrones económicos, como la salida a la crisis. Pero, ¿en qué consiste innovar? Álvaro Ibáñez (Alvy, de Microsiervos) cree que “aquí (en España) no hay casi innovación, aunque hay mucha habilidad para adaptar a España proyectos de Internet que han triunfado en otros sitios”.

Para Eulalio Toril, director de Innovación Corporativa del BBVA, “copiar no es innovar”, pero la creatividad debe  estar estructurada. “La innovación es ofrecer antes que nadie un producto que dé satisfacción a un cliente”, subrayó Toril, que identificó “la innovación desde la oferta” con “el santo grial”.

En este contexto, el experto Juan Freire apuntó que “la innovación disruptiva tiene mayor riesgo pero mayor éxito si tiene éxito”. En cualquier caso, Freire apostó por superar esa dicotomia entre oferta y demanda, después de que los representantes institucionales mostraran su “deseo de rapidez” para “dar con la tecla adecuada para que se produzca innovación y no sólo sea un crisol”.

La Catedral de las Nuevas Tecnologías, que creará un centro pionero en innovación en la antigua fábrica Boetticher y Navarro de Villaverde (Madrid), se presentó así como la gran esperanza de la innovación en España. La Catedral se pondrá en marcha en 2011 y se divide en tres partes que engloban un Centro de Expresión e Innovación de Nuevas Tecnologías, una versión online del proyecto y un Centro de Referencia a nivel nacional en tecnologías de Software Libre en la capital.

El Centro de Expresión e Innovación tiene como objetivo crear un espacio pionero de formación e implantación de las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. La versión online se configurará como un espacio virtual en Internet que ofrezca contenidos y servicios digitales que permitan mejorar las condiciones de acceso a las nuevas tecnologías. Por último, el Centro de Referencia a nivel nacional en Software Libre se considera como el primer elemento de la versión extendida de la Catedral y pretende generar un impacto en el sector a través de la creación periódica de proyectos piloto basados en las tecnologías señaladas. Además, a través del Centro se promoverá la colaboración con las universidades y otros centros formativos y se realizará el asesoramiento a empresas con proyectos innovadores que utilicen estas tecnologías.

Fotografía (CC): prensarga

Tuenti quiere fidelizar a sus usuarios.

El móvil como oportunidad, el móvil como principal apuesta. FICOD 2009 ha debatido si existe un modelo de negocio “viable y sostenible” para las redes sociales, y los representantes de este sector han señalado de forma unánime a los dispositivos de acceso móvil.

Koro Castellano no vaciló al señalar que la estrategia de Tuenti para 2010 estará dirigida a impulsar el uso móvil, mientras que Daniel Pérez (Xing) admitía que su compañía había encontrado un buen modelo de negocio “en la verticalidad“, pero aún no había conseguido desembarcar en el nicho móvil.

Rodrigo Pineda (Telefónica y Keteke) resumió todas estas aportaciones al señalar que hay un consenso entre redes y operadoras: “ambas partes están convencidas de que la movilización de los servicios” es el camino.

Los ponentes, moderados por Antonio Miguel Fumero, también departieron sobre cómo atraer publicidad a estas redes. “¿Como ‘monetarizar’ ese canal de tráfico y esa fidelidad que ya tenemos?”, ¿cómo explotar que la publicad online es más barata y las redes cuentan con grandes ventajas para segmentar por nicho?, se preguntaba Castellano, para quien este sector está “en pleno proceso de evangelización” con los anunciantes.

Castellano sacó pecho de los 80 minutos que los usuarios de su red pasan en Tuenti. “A veces llegan correos en los que nos dicen que si no están en Tuenti no existen. Cuando tu vida se desarrolla en una plataforma social, es muy complicado irte con un sólo click a otra”, argumentó.

Desde Xing, Pérez puso en duda esa fidelidad de los usuarios, ya que “el mercado aún es muy incipiente”; mientras que Mariano Klein (MyEgoo.com) señaló que su página intenta que los usuarios “recomienden sus propias marcas”, aunque el mercado aún está en una fase experimental.

Escaleras, pasillos, cualquier sitio es bueno para conversar

Fotografía (CC): casasroger

“Al principio era un poco escéptico con respecto a la historia de Facebook”, pero luego se convenció. El actor estadounidense Kevin Spacey acudió este martes 17 al Foro para presentar una película biográfica sobre los tres impulsores de esta red social, que él mismo produce. La cinta, titulada The Social Network, se se estrenará en Estados Unidos en 2010.

“Creo que, si hemos tenido éxito en nuestro negocio, es nuestra obligación ‘hacer que vuelva a bajar el ascensor’, como decía Jack Lemon”, apuntó Spacey. La  estrella de Hollyvood empleó esta metáfora de Lemon para recalcar que hay que escuchar las voces de los jóvenes “que reclaman oportunidades para crear un mundo mejor”. “Creo en los chavales, creo en el futuro”, sentenció este usuario de Facebook y Twitter.

Spacey abrió su alma en canal en Madrid e hizo hincapié en la importancia de dar oportunidades a los más jovenes, “para que puedan cumplir sus sueños”. Hablaba de teatro, aunque hizo extensible su consejo al mundo digital.

“Está cambiando con rapidez la convergencia del mundo del cine e Internet”, constató Spacey, que señaló que “aquellos que pueden sentir este futuro trabajan para seguir adelante”, para ayudar a instaurar esa era digital. “La industria discográfica trató de luchar contra la distribución digital” y no lo consiguió, apuntó Spacey, que señaló que la industria del cine está viéndose obligada a cambiar, porque hay que dar al público “lo que quiere, cuándo quiere y como quiere”. Si no lo hacen, los estudios cinematográficos perderán mucho dinero, avisó.

La película producida por Spacey, al que entrevistó Manuel Campo Vidal, está basada en la novela de Ben Mezrich The accidental billionaires, publicada este mismo año. Dirigida por David Fincher y con guión de Aaron Sorkin, el filme narra la historia de los dos creadores de la red social por antonomasia, los estudiantes de la Universidad de Harvard Mark Zuckerberg y Eduardo Saverin, y de un tercero, Sean Parker, fundador de Napster y que en 2004 se unió a la presidencia de Facebook. La película aún se encuentra en plena fase de preproducción y se rodará este otoño en Estados Unidos, entre Boston y Los Ángeles.

La ministra de Cultura

Llegó el gran día. Las puertas de FICOD 2009 ya están abiertas.

Miguel Sebastián, ministro de Industria, Turismo y Comercio, avanzó que en 2010 la industria de los contenidos digitales será una prioridad de su departamento, que invertirá “100 millones de euros que van a movilizar 300 millones el próximo año” y anunció que la banda ancha formará parte del servicio universal en 2011.

Cristina Villanueva presentó un acto en el que también intervino la ministra de Cultura, Ángeles González Sinde, así como Ana Gómez, representante institucional de los Estados Unidos de América.

González Sinde, de hecho, anunció el próximo lanzamiento de “una gran plataforma de contenidos legales”. “Nos hemos comprometido a desarrollar un modelo español, utilizando cosas que han funcionado e otros países pero desde nuestra propia perspectiva”, ha explicado la ministra.

La oferta de esta III edición del Foro Internacional de Contenidos Digitales consta de nueve sesiones plenarias, 22 mesas redondas y 102 talleres presenciales. Hasta 14 ponentes estelares protagonizarán las nueve sesiones estrella.

Fotografía (CC): sebasmuriel

La meta está cerca: la hora de los premios llegó

Se acabó la espera: FICOD 2009 abre las puertas mañana y lo hace con sus mejores galas. El Foro Internacional de Contenidos Digitales celebra este mismo martes la ceremonia de premios FICOD, un acto en el que busca reconocer “casos de éxito en las diferentes áreas que integran este sector emergente de la economía nacional”.

La entrega tendrá lugar a las 20.30 horas en la zona de expositores ubicada en la tercera planta del Palacio Municipal de Congresos de Madrid. El jurado, compuesto por el secretario de Estado Francisco Ros, Sebastián Muriel (Red.es) y ocho expertos más de todos los ámbitos en el mundo digital, tendrá que elegir entre los más de cuarenta finalistas.

En concreto, se otorgarán siete premios, para premiar labores tan distintas como la innovación en la distribución, la búsqueda de sinergias, la proyección internacional de los proyectos, la persecución de la inclusión digital, la vena social de los proyectos y la excelencia en el plan de negocio.

BBVA, AEDE, Busuu Online, Bestiario Proyectos, Fundación Bip Bip, Nvivo Internet, Sulake Spain o el Ayuntamiento de Santiago de Compostela son sólo algunas de las empresas e instituciones que optan a los galardones.

Además, dos jóvenes grupos pondrán la banda sonora a este homenaje a los mejores del mundo digital. Everlyn y Jaula de Grillos, elegidos por MTV como único representante español para los New Sounds of Europe, serán los encargados de poner la música a estos premios.

Fotografía (CC): Eneas

Sólo quedan siete días. FICOD 2009 asoma ya en el horizonte y la cuenta atrás ha empezado. El Foro Internacional de Contenidos Digitales de este año, que se celebrará entre el 17 y el 19 de noviembre en Madrid, ultima detalles y te presenta otra novedad: hoy nace FicodTV.es , el nuevo canal audiovisual de este evento.

Esta página, que recopila los vídeos de las dos anteriores ediciones de FICOD y además tiene una videoteca, servirá como bastión audiovisual del foro de este año.

Mientras tanto, las adhesiones a FICOD 2009 siguen creciendo, especialmente en Facebook. Esta red social ya agrupa a más de 500 amigos, lo que supone doblar el número de fans que FICOD tenía hace sólo cinco días. En cualquier caso, aún esperamos a los rezagados. Ya lo sabes: todavia estás a tiempo de inscribirte en el evento y de mostrarnos tu apoyo en las redes sociales. ¡Ya queda muy poco!