Esta mesa se inició con la afirmación de que aunque en estos momentos tiene algunas dificultades, la publicidad en el móvil tiene muchas posibilidades de crecimiento. En España, el índice de penetración de los smartphones es más del 40%. La inversión en publicidad digital ha superado ya a la inversión en prensa. De las 20 empresas españolas que más invierten en marketing, 16 de ellas tienen apps y el resto de las marcas se muestran cada vez más receptivas a explorar el mundo de las aplicaciones. Estos datos demuestran que el sector tiene mucho futuro.
Pero también hay algunas dificultades a las que se enfrenta el marketing móvil: la crisis económica y sus medidas de austeridad; el surgimiento de nuevos frentes del marketing como pueden ser las redes sociales; y la desconfianza de las grandes marcas y las agencias ante este nuevo medio.
La principal preocupación de las empresas es el retorno de la inversión que realizan en estos soportes. Una posible solución es un site móvil en html5. Su principal ventaja es que con un único desarrollo puedes llegar a multitud de dispositivos. El inconveniente más grande es que, de momento, no está estandarizado y no funciona igual en todas las plataformas La solución que se ha demostrado más rentable hasta la fecha es la aplicación para iPhone y iPad.
También han surgido nuevas formas de monetización como son las aplicaciones freemium, donde hay una parte gratuita y se paga por ampliar los servicios. Por un lado, se facilita la descarga porque es gratuita. Esto permite al usuario comprobar la utilidad de la aplicación antes de desembolsar su dinero.
Es interesante tener una estrategia a medio plazo: el objetivo a conseguir es que la aplicación se use con frecuencia, no sólo que se descargue. No basta con aparecer una semana en el top 100 de descargas: también hay que garantizar que un porcentaje de los usuarios sigan usando la aplicación. De esta manera fidelizamos a los clientes y reforzamos la imagen de la marca.
El resumen es que el mundo del marketing móvil es de momento pequeño. Para desarrollarse encontrará dificultades como la falta de conocimiento de marcas y agencias, pero las posibilidades que abre son muy grandes, como ya se ha demostrado en otros países.
Destacaron las siguientes citas de los participantes:
Óscar Fernández Muñoz: “La marca tiene la obligación de dominar el soporte móvil. Si no lo domina, está haciendo algo mal”
Sergio Llorens: “En el desarrollo de aplicaciones se tiene que buscar el medio y largo plazo: que se use mucho es más importante que el número de descargas”
Luis Astorga: “Se ha intentado vender muchísimo más que lo que de verdad funciona. El ROI es lo que prima”
Jorge Rodelgo: “El 80% de las aplicaciones que son de pago son un fracaso. En el caso de las gratuitas son sólo el 25%”
Javier Correro: “Cada vez más las marcas y los anunciantes guardan una parte de su presupuesto en publicidad para acciones en el móvil”
Yago Castillo: “El gran problema es que los anunciantes es que se crean que la publicidad en el móvil funciona. Luego todo lo demás vendrá en cascada”
]]>De la discusión, moderada por Rodolfo Carpintier, CEO de DAD y de las preguntas del público, se desprendió que es necesario establecer un marco jurídico que propicie un entorno más favorable a la inversión en proyectos de riesgo o por lo menos más próximo al de países con mayor tradición. Cada uno de los participantes, como representante de empresa de capital riesgo o del colectivo de los Business Angels detalló a lo asistentes el tipo de proyecto en el que invierten, con qué magnitud de inversión y participación y en qué condiciones. Adicionalmente, se habló de las inversiones llevadas a cabo durante el años 2009 y de las perspectivas para 2010. También se dieron consejos a los emprendedores, que eran mayoría en el público asistente, sobre la forma de establecer el contacto con inversores potenciales y sobre los elementos que pueden atraer a un fondo de inversión o a un Business Angel.
Algunas citas destacables de los participantes de la mesa fueron las siguientes:
Rodolfo Carpintier: “No es cuestión de inteligencia, pero sí de empatía. El emprendedor tiene que convencerte de su entusiasmo de su seriedad, de que ha trabajado suficientemente lo que te presenta. El error fatídico es que yo sepa más del negocio de lo que sabe él”
Carlos Blanco: “Lo que vale es el emprendedor,su equipo, el sector en el que quiere emprender, el tamaño del mercado. La idea de negocio, por sí sola, si no hay patentes, no vale mucho”
Francisco Velázquez: “Yo no veo que las empresas industriales inviertan en este tipo de negocio en Internet: los tiempos de las empresas establecidas y los de las start-up son muy distintos. Puede ser un riesgo en proyectos en que el Time to market es esencial”
Félix Arias: “Lo que buscamos en un proyecto es que técnicamente y comercialmente esté bien armado, lo demás: finanzas, contabilidad, se puede contratar. El emprendedor tiene que ser un experto en lo que tiene que hacer.”
Cédric Latessa: “Cuando trabajamos en empresas en las que participan Business Angels, estamos dispuestos a premiar a estos con un retorno sobre su inversión. Facilitar el Cash-out al Business Angel es bueno para el ecosistema, que puede entonces invertir en otros proyectos en fase inicial”
Pedro Moneo: “Estoy viendo cada vez más proyectos que empiezan desarrollando un servicio, para generar ingresos en el corto plazo y luego generan los productos para conseguir el crecimiento”
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Más de 200 ponentes, 29 mesas redondas, 101 talleres, 33 eventos especiales, una zona de exposición con 24 stands y tres entregas de premios en una edición de FICOD que ha resultado muy productiva.. En este foro han participado más de 15. 000 profesionales que han sido “los primeros en conocer lo último”.
Además, el número de conexiones registradas a FicodTV supera las 42.000 al cierre del evento. Un mensaje ha quedado patente en este foro internacional: el potencial de España en este sector, una industria que facturó en 2008 casi 5.000 millones de euros, lo que supone un aumento del 15,7% respecto al año anterior.
El éxito de FICOD no está realmente en sus cifras, aunque se han superado todas las expectativas, sino “en la calidad de la conversación entre sus participantes, ya que este foro se está convirtiendo en una herramienta eficaz de generación de debate e intercambio de experiencias y nuevos negocios. Una interacción que se enriquece en tiempo real con las redes sociales”, explica Sebastián Muriel, director general de red.es.
La estrella de Hollywood Kevin Spacey asistió al pistoletazo de salida del foro, mientras que otro gran actor y productor, Juan Luis Galiardo, puso el punto final. Asimismo, esta iniciativa contó con figuras de primer orden como Bernardo Hernández (Google), Jordi Ribas (Microsoft), Paul Brown (Spotify), Mercedes Rey (Illion Animation Studios – Planet 51), Christian Lindholm (Fjord), James Boyle (Universidad de Duke), Nolah Bushnell (Atari) y Stewart Butterfield (Flickr).
En las mesas redondas, talleres y acciones especiales se han debatido las tendencias de los diferentes sectores de los contenidos digitales e, incluso, se han celebrado una Jornada de Propiedad Intelectual y la I Feria del Libro Digital en España.
La secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, a través de red.es, prepara ya la cuarta edición que tendrá lugar del 16 al 18 de noviembre de 2010.
Fotografía (CC): javiermcallan
]]>El networking fue una de las grandes apuestas de la tercera edición del Foro Internacional de Contenidos Digitales. Una herramienta que se basa en el establecimiento de una red de contactos profesionales que nos permite danos a conocer a nosotros y a nuestro negocio, al mismo tiempo que nos permite escuchar y aprender de los demás y así poder encontrar posibles colaboradores, socios o inversores.
Así en FICOD como en el Espacio de negocios, capital y emprendedores tuvieron la oportunidad de realizar una puesta en común. La competición de emprendedores también ha marcado diferencia, una competición que busca promover la inversión en la industria, ofreciendo la oportunidad de compartir ideas con inversores y expertos de Silicon Valley.
Fotografía (CC): ibcmass
]]>La segunda jornada de FICOD 2009, jugosa y repleta de ideas.
]]>El jurado se ha basado en la accesibilidad, la innovación, la representatividad, el apoyo al desarrollo a Internet, el número de visitas o la creatividad para determinar el nombre de los galardonados.
Ésta es la lista:
- AECC Junior
- AENA
- Castilla La Mancha
- Arsys
- 20 Minutos
- El Mundo
- Coca Cola
- Guggemheim Bilbao
- Gallina Blanca
- Habbo
- Meaztegigolf
- Nestlè TV
- Nickelodeon
- OscarVelazquez
- Puleva Salud
- RTVE
- Seguridad Social
- Vodafone
- Simyo
- Serviweb
Además, el buscador Google entregó un premio especial a la pyme Grupo Ansareo AEB, S.L. propietaria de la web Meaztegigolf consistente en un cheque por valor de 1.000 dólares de publicidad gratuita en su programa Google AdWords.
]]>La discusión enfrentó a Rusti Baker (Motorola) y Manuel Reverte (Nokia) con Pablo Barallat (Vodafone), como señala Rosa Jiménez Cano. “Los primeros, fabricantes de aparatos, dejaron ver que cada vez es menos importante el uso del móvil para hablar y que el futuro será la voz sobre IP. Una situación que lógicamente no agrada a Vodafone como operador, que cobra principalmente por ello”.
¿Quieres consultar todo el debate? Lo puedes consultar aquí .
]]>Agustín Cuenca, de la empresa desarrolladora de software ASPgems, nos cuenta en qué proyectos se está involucrando actualmente y cuáles serán los siguientes eventos de desarrollo digital que no debemos perdernos.
]]>Christian Lindholm es socio director de Fjord, una agencia internacional destinada a simplificar la complejidad digital, que este año ha estrenado sede en Madrid y cuenta entre sus clientes con empresas como Nokia, HP, Orange o Yahoo.
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