Gerd Leonhard durante su sesión plenaria, una de las que más han gustado entre el público

Llegamos al ecuador de la tercera y última jornada de FICOD 2008. Momento para resumiros lo más destacado de esta mañana, que ha arrancado con la sesión plenaria ‘El Futuro de la Música, medios y contenidos: ¿gratis, compartida y rentable?‘ de Gerd Leonhard, fundador de MediaFuturist.com.

Esto es lo más interesante de lo que hemos twitteado:

• “Yo no estoy en contra de los derechos de autor. No soy ‘abolicionista’, sino realista”
• “El derecho está para protegernos no para protegerlo nosotros a él”
• “No vendamos las copias. Son ya libres. Vendamos todo lo demás”
• “¿Por qué es malo compartir? ¿Por qué hay que pararlo? Si un contenido no se comparte, se muere“
• “No tenemos tiempo y sí muchas opciones entre las que elegir. Tenemos poca atención que ofrecer, por eso es tan valiosa”
• “Estamos ya en la era de las ideas. La creatividad reinará, ya no será la tecnología por la tecnología”
• “Como creadores, apostar nuestro dinero al control es una mala opción: es dinero para abogados”
• “El valor de los contenidos será el contexto. Se pagará por el contexto, por el metacontenido, por el valor añadido. Facebook ha ganado mucho dinero porque ha creado el CONTEXTO del contenido. Esa es la base”
• “Las redes sociales son más populares que el porno“
• “Resumen: menos control, más colaboración, más contexto, más comunidad”

Luego hemos estado en la sala de prensa, donde se ha presentado el Libro Blanco de los Contenidos Digitales. Te lo puedes descargar (PDF) o leer primer la nota de prensa con los datos más significativos.

Y para ir abriendo el apetito de cara al mediodía, nos hemos colado en la Sala 2 para seguir una mesa que seguro que ha entusiasmado a los emprendedores (que por cierto, viven hoy en FICOD su día estrella). La mesa era ‘La industria de contenidos digitales y el capital riesgo’ y esto es lo más importante que hemos oído (y twitteado, claro):

• L.M. Cabiedes: “No es lo mismo un proyecto viable que un proyecto invertible” “No financiamos proyectos, INVERTIMOS en ellos”
• “Qué le pedimos al proyecto: que en pueda tener gran escala, que pueda internacionalizarse y pueda crecer con adquisiciones”
• Carpintier: “El inversor siempre quiere saber cuándo y cómo podrá salir del negocio”
• Carpintier: “Me da más garantías alguien que me admita que cuando su empresa crezca sabrá delegar cargos de responsabilidad y gestión”
• “El rango más difícil para lograr inversión para un emprendedor es de 500.000 al millón de euros”
• LM Cabiedes: “Hay emprendedores obsesionados con su idea: es el ‘emprendedor Golum‘. La idea por sí misma no vale nada”
• LM Cabiedes: “Al Capital Riesgo no nos gusta el riesgo, ojo. De ese concepto sólo nos gusta el término ‘capital’”
• LM Cabiedes: “A una start up no le afecta tanto la crisis porque por sí misma no tiene acceso a deuda”
• “La crisis puede hasta ser una oportunidad para los emprendedores en contenidos digitales”

Volvemos después de la comida para cerrar con broche de oro estas tres intensísimas jornadas

Segundo día de FICOD 2008. Un día de lo más cargadito que ha comenzado con una sesión plenaria de altura, la que ha ofrecido por Nikesh Arora, Presidente de Operaciones EMEA y SVP de Google. Su sesión plenaria se titulaba “El futuro de los contenidos en la Red. La perspectiva de Google”. Esto ha sido lo más destacado de lo que ha dicho (y que hemos twitteado en su momento):

• “Sobrestimamos los efectos de la Red a corto plazo y los subestimamos a largo”
• 5 tendencias para la Internet del futuro:
  1. “Vamos a vivir en una ‘nube‘. Todos nuestros documentos estarán en la nube”
  2. “Colaboración en la creación de los contenidos”
  3. “Búsqueda inteligente. Búsquedas más localizadas, contextuales y visuales”
  4. “Traducciones perfectas gracias al cruzado de traducciones anteriores de frases completas a gran escala”
  5. “La primera vez en la historia en que la tecnología se crea para los consumidores en lugar de para las empresas”

He aquí una entrevista a Arora (en inglés, claro…)

Luego nos hemos ido corriendo a la sala 2 para participar en la mesa redonda ‘¿Consumidor o director de la orquesta? Nuevos modelos de negocio para los nuevos hábitos de consumo’, moderada muy hábilmente por Rodolfo Carpintier, quien ha logrado involucrar al público desde el primerísimo momento, consiguiendo de los asistentes aportaciones muy relevantes. Esto es lo más destacado:

• Guisasola (Promusicae): “Convertir la música en una commodity es un error, no se fomenta la innovación, los pequeños lo tendrían difícil”
• Gerd Leonhard: “las tarifas de la musica online son demasiado elevadas, los jóvenes no las aceptan, se podría hacer con publicidad”
• Carpintier pregunta al público si está bien gestionada la música. La respuesta mayoritaria: “No”
• Ventura Barba (yahoo música): “Debemos replantear el concepto de ‘éxito’ en el mercado de la música, no será igual que ahora”
• Ventura Barba (yahoo música): “Aunque la música sí es ya una commodity, nosotros aportamos la marca, el ‘envase’”
• Kitcatt (UFI): “Los beneficios de las operadoras banda ancha lo aportamos los creadores, los autores”
• Ventura Barba (yahoo música): “El usuario en España huye de los modelos de negocio top-down, y esto hay que asimilarlo”
• Un asistente: “Me siento tonto no por pagar por la música, sino por el servicio que me ofrece la industria, que es malo”

Luego se han entregado los Premios FICOD 2008, pero eso os lo contamos luego en post aparte para citar a todos los premiados

Después, hemos corrido a la mesa ‘La audiencia Global: ¿Cómo medir el impacto del programa en la televisión, Internet…?’, que aún dura Pero por el momento, dos tweets interesantes:

• J.C. Fernández, División Consumo & Online, Microsoft Ibérica: “Internet es un medio perfecto para campañas below the line”
• Azcoitia (Yahoo): “¿Quién mide realmente el impacto del anuncio en las Redes Sociales?”

¡Seeeeguimos trabajando!

Existe la futurología entendida como algo más allá de lo esotérico. Aunque otros países, sobre todo los anglosajones, dan más importancia que en el nuestro a la figura del ‘gurú’ que (casi) todo lo preveé, hay veces que la figura puede justificar que se le considere profesionalmente como ‘futurist’. Es el caso de Gerd Leonhard, fundador de MediaFuturist.com.

Futurist

Lehonard se define a sí mismo como ‘Futurist in the Media, Technology and Communication Industries’. ‘Futurist‘ es, efectivamente, el nombre genérico (en el ámbito anglosajón) para designar a los que trabajan con el futuro; deriva de ‘futures studies’ (estudios de futuro), que es la disciplina que aglutina las diversas áreas de investigación sobre el futuro.

Quizá nos suena extraño o pomposo porque en la Europa continental casi nadie se define como futurista ni futurólogo; en Europa la disciplina que engloba la actividad orientada al futuro recibe el nombre de prospectiva y sus practicantes el de prospectivistas, término éste que por mera sonoridad parece tener poco futuro frente a ‘futurist’. En cualquier caso, los medios (anglosajones) usan este término para definir a Gerd: de él el Wall Street Journal dijo que era “Uno de los principales ‘futurist’ sobre la industria de los medios en todo el mundo”.

Gerd, un auténtico experto en contenidos digitales de diferentes formatos (aunque destaca sobre todo en música, terreno en el que ya ha innovado en conceptos como música 2.0), será el ponente de la segunda sesión plenaria de FICOD 2008, que tendrá lugar el día 27 a las 9.30 horas.

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