De la discusión, moderada por Rodolfo Carpintier, CEO de DAD y de las preguntas del público, se desprendió que es necesario establecer un marco jurídico que propicie un entorno más favorable a la inversión en proyectos de riesgo o por lo menos más próximo al de países con mayor tradición. Cada uno de los participantes, como representante de empresa de capital riesgo o del colectivo de los Business Angels detalló a lo asistentes el tipo de proyecto en el que invierten, con qué magnitud de inversión y participación y en qué condiciones. Adicionalmente, se habló de las inversiones llevadas a cabo durante el años 2009 y de las perspectivas para 2010. También se dieron consejos a los emprendedores, que eran mayoría en el público asistente, sobre la forma de establecer el contacto con inversores potenciales y sobre los elementos que pueden atraer a un fondo de inversión o a un Business Angel.
Algunas citas destacables de los participantes de la mesa fueron las siguientes:
Rodolfo Carpintier: “No es cuestión de inteligencia, pero sí de empatía. El emprendedor tiene que convencerte de su entusiasmo de su seriedad, de que ha trabajado suficientemente lo que te presenta. El error fatídico es que yo sepa más del negocio de lo que sabe él”
Carlos Blanco: “Lo que vale es el emprendedor,su equipo, el sector en el que quiere emprender, el tamaño del mercado. La idea de negocio, por sí sola, si no hay patentes, no vale mucho”
Francisco Velázquez: “Yo no veo que las empresas industriales inviertan en este tipo de negocio en Internet: los tiempos de las empresas establecidas y los de las start-up son muy distintos. Puede ser un riesgo en proyectos en que el Time to market es esencial”
Félix Arias: “Lo que buscamos en un proyecto es que técnicamente y comercialmente esté bien armado, lo demás: finanzas, contabilidad, se puede contratar. El emprendedor tiene que ser un experto en lo que tiene que hacer.”
Cédric Latessa: “Cuando trabajamos en empresas en las que participan Business Angels, estamos dispuestos a premiar a estos con un retorno sobre su inversión. Facilitar el Cash-out al Business Angel es bueno para el ecosistema, que puede entonces invertir en otros proyectos en fase inicial”
Pedro Moneo: “Estoy viendo cada vez más proyectos que empiezan desarrollando un servicio, para generar ingresos en el corto plazo y luego generan los productos para conseguir el crecimiento”
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La publicidad necesita encontrar nuevos anzuelos.
El sector publicitario en Internet es el que más rápido avanza entre los servicios digitales, con un 6% del total de la publicidad en España en 2007. La inversión en medios interactivos en España en el primer semestre de 2009 fue de 313,87 millones de euros , según los datos presentados por el Interactive Advertising Bureau , asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterHouseCoopers .
Esta cifra supone que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan sólo precedidos por televisión (42,9%) y por diarios (19,4%), según cálculos del IAB Spain a partir de los datos de Infoadex de la primera mitad de 2009.
Este panorama perfila una clara tendencia al aumento de la inversión publicitaria en buscadores y enlaces patrocinados, en detrimento de los banners o del e-mail. Este fenómeno se ve avalado por el hecho de que Internet representa el 9% del tiempo de ocio de los españoles, lo que evidencia su potencial como medio publicitario frente a los tradicionales.
Dentro de este mercado, se puede especificar una serie de nuevos modelos de negocio entre los que cabe destacar la financiación de nuevos formatos audiovisuales, la publicidad contextual y en los motores de búsqueda, las promociones personalizadas que se realizan a través de comunidades virtuales y la publicidad interactiva.
El futuro de la publicidad parece estar en la interacción con el público objetivo, un claro acercamiento al consumidor potencial, basado en una relación bidireccional entre el anunciante y el consumidor. En cualquier caso, el reto de la nueva publicidad online sigue siendo lograr aumentar la confianza de los anunciantes en estos soportes y conseguir un buen sistema de medición de audiencias acorde con estas nuevas tecnologías.
Fotografía (CC):
alaejano58