El primer mensaje de Brian Solis ( @briansolis ) fue claro, para llegar a los consumidores debemos dejar de actuar como profesionales de marketing y actuar como seres humanos, ya que los consumidores no quieren hablar con máquinas, sino con personas.
Muchos consumidores hacen “no me gusta” en las páginas de las empresas en el Facebook si estas sólo se dedican a llenar los muros de los consumidores de datos que no les interesan, lo que los consumidores quieren son ofertas o cupones. A las empresas no les sirve de nada tener un millón de followers si no les ofrece nada, hay que aportarle valor a esos seguidores.
Otro de los grandes mensajes de Brian es que hay que distinguir entre tres tipos de consumidores, los tradicionales, los digitales y los conectados y que cada uno de estos grupos requiere una estrategia diferente para acercarse a ellos
El nuevo marketing se define con cinco P’s (en contra de las cuatro tradicionales): producto, precio, lugar (place), promoción y personas. Las empresas tienen que tener en cuenta que sus clientes son el nuevo departamento de marketing, tal y como Brian nos contó, la audiencia es una audiencia de audiencias.
Si quieres disfrutar de esta sesión, aquí tienes el vídeo de la misma.
La sesión se cerró con la participación de Rodrigo Miranda ( @rmiranda ), de Shackleton buzz&press, cuya presentación se puede ver aquí y de Javier Oliete ( @javieroliete ), de Ogilvy, que hizo una ponencia muy original sin presentación. Ambos nos acercaron un poco más a la situación de las empresas españolas en materia de social media y los retos que tienen que afrontar para su internacionalización.
En la web de marketingdirecto.com se pueden encontrar un resumen de la clase de Brian Solis y los vídeos de las sesiones de Rodrigo Miranda y Javier Oliete .
]]>En esta ocasión, hemos contado con la coordinación de adigital y la colaboración de distintas asociaciones del sector.
El tema central de la Jornada es el marketing digital como herramienta para dicha internacionalización, que se tratará mediante sesiones magistrales y casos de éxito. El programa de la jornada y la inscripción se pueden consultar aquí .
¡Qué mejor aperitivo para FICOD!
]]>Bien, pues junto a las grabaciones que se realizaron antes del evento y que ya entonces os mostramos , hoy os traemos las que se grabaron en el set de Polimedia en el Palacio de Congresos de Madrid.
Todas estas videopresentaciones se entregaron a su vez a sus respectivos dueños, sus autores, para que hagan uso libre de ellas en su estrategia de marketing
Captura de pantalla de una presentación en Polimedia
El tiempo y el espacio son finitos, pero no en la Red.
Si el lunes os hablábamos de los más de 40 talleres presenciales que podrás ver en FICOD 2008, y si ayer mismo os comentábamos la posibilidad de participar en el taller de Proyectos Emprendedores presentando tu proyecto, hoy os traemos la herramienta definitiva para que todos los emprendedores y empresas con proyectos o productos en el seno del mercado de los contenidos digitales tengan una herramienta de marca o producto con gran valor añadido: una vídeopresentación con la tecnología Polimedia .
Gracias a un acuerdo entre red.es y la Universidad Politécnica de Valencia, los responsables de Polimedia estarán en FICOD 2008 , en un set de grabación, al que te podrás acercar para grabar tu propia vídeopresentación . Cuando termines, la colgaremos en la web oficial de FICOD 2008 y te entregaremos la grabación para que la puedas explotar al 100%.
¿Quieres ver cómo quedaría? Échale un ojo a cualquiera de estas que ya se han rodado en las oficinas de Red.es:
- La edición digital. Algunas propuestas para el sector editorial
- Digitalización del Libro
- MSOLUTIONS: una estrategia corporativa
- Evolución servicios SMS a internet movil
- La Central Digital: Distribuye tus obras en las principales tiendas de la red
- La publicidad en videojuegos
- Encuestas online para la evaluación de contenidos digitales
- Gestión integral del canal móvil
- adlemons
- adlemons: bloggers
- adlemons: anunciantes
- Viaje al centro del éxito
- Inscribirte en FICOD 2008 (si no lo has hecho ya)
- Pasarte por el set de Polimedia dentro del recinto del congreso mientras dure éste y solicitar hora para la grabación (todo el proceso dura una media hora)
- Lleva en un pendrive tu power point, vídeo, etc. que quieras presentar
Contenidos que suben los usuarios a las redes sociales
Usan redes sociales para hacer amigos (click para ampliar)
El 57% de los usuarios mundiales de internet eran en abril de este año miembros de -al menos- una red social. Esa es la fecha cuando se publicó el informe de Universal McCann ‘La revolución de los medios sociales’ .
Pero si pensamos en el usuario del mañana, las cifras se acercan cada día a lo que podríamos llamar ‘El pleno empleo -de redes sociales-’ : El 83% de los jóvenes españoles usa al menos una de ellas , según un estudio de ComScore que recoge Elpais.com . Un pastel que se reparten las gigantescas MySpace, Facebook o Hi5, estadounidenses, y la exitosa -y española- Tuenti (cuyo fundador, Zaryn Dentzel, estará en FICOD 2008 ).
Y partiendo de algo que el propio Dentzel dice (“Nuestro objetivo es convertir la publicidad en contenido”), llegamos a una necesidad: profundizar acerca de ‘El marketing en las redes sociales’. Esta será una de las mesas que ofrecerá el FICOD 2008 a los asistentes.
En ella contaremos con Albert García Pujadas , director de Nikodemo ; Fernando Carrión , de MSN Online; Félix Uriarte , CEO de Bluevista; María Concepción Ferreras , de Youtube y la moderación de Juan Manuel Rebollo , director de Área Digital de la citada Universal McCann España . Será el día 25 a las 18.30 horas.
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- Evolución prevista del mercado MK móvil en España (MMASpain)
Mientras que el mercado mundial ascenderá a 8.000 millones de dólares en apenas año y medio, el ‘mobile MK’ en nuestro país crecerá fundamentalmente de la mano del Internet móvil, que ya mueve una cifra de negocio cercana a 10 millones de euros. En este sentido, destaca Vodafone como el principal medio por inversión, con un 50% de la cuota de mercado, por delante de Telefónica (30%) y Orange (20%).
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- Acciones de MK móvil que tendrán mayor aceptación (MMASpain)
En nuestro país hay 1,07 líneas de móvil por habitante. El teléfono móvil se ha posicionado como el aparato más afín y de mayor uso por parte de los españoles, muy por encima de otros medios como la TV e Internet. Además tiene una penetración en los hogares del 99%, similar al de la TV y España está un 3% por encima de la media de la Unión Europea en cuanto a número de hogares con teléfonos móviles.
En FICOD, los ponentes
De marketing móvil se hablará en la mesa ‘¿ Dónde está mi dinero? ¿Dónde está mi público? Nuevas herramientas comerciales’ .
Estarán para debatir sobre el tema Ismael El-Qudsi , Head New Media de Havas Digital ; Agustín Calvo , CEO de MoviDream ; Juan Luis Polo , de Territorio Creativo e Iciar Martín , de Marketing de Negocios Digitales del Grupo BBVA, además de dos importantes ponentes internacionales que estamos pendientes de su confirmación.
En esta mesa no se hablará sólo de marketing móvil, sino del conjunto de nuevas herramientas comerciales: social media MK, Buzz MK… Estos dos fenómenos merecen un post aparte, que les dedicaremos otro día.
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