Esta mesa redonda abordó los problemas de monetización de los grandes grupos editoriales en estos momentos de revolución digital que está sacudiendo los cimientos de la industria. También, se habló de las oportunidades que brindan las redes sociales.
Aunque el entorno es cambiante, se ha mantenido lo esencial del negocio: el contenido y su calidad. Los usuarios siguen demandando contenidos de alto valor añadido. Los medios cuentan con la ventaja de que son marcas con prestigio que aportan fiabilidad a su producto.
Lo que sí está cambiando aceleradamente es el modelo de negocio: han caído dramáticamente la venta de ejemplares impresos. Pero han surgido alternativas. Por una parte, están las tabletas, que han supuesto un gran impulso a las plataformas de pago. Se cita varias veces la aplicación del Financial Times, que ha preferido reducir el número de lectores a los suscriptores, con notable éxito.
Por otra parte, está el modelo basado en la publicidad. Todos los ponentes se mostraron de acuerdo en que los anuncios no pueden ser invasivos y que están surgiendo muchos formatos nuevos de publicidad que diversificarán las fuentes de ingresos. Lo más prometedor parece ser el uso de publicidad personalizada para el usuario y relacionada con la noticia. Por último, quedarían por explorar nuevos soportes, como los juegos freemium y las tiendas asociadas a los medios, que están insertadas en las portadas digitales y comparten beneficios con el grupo editorial.
Al cambiante ecosistema de los medios, se le añade la complejidad de las redes sociales, que presenta grandes oportunidades y retos. Permiten mejorar la difusión y pueden prestigiar tanto al redactor como al medio y generan una relación más interactiva. Pero, también, exige una trasparencia y honestidad porque los usuarios se pueden movilizar masivamente.
En resumen, la industria no ha perdido su principal objetivo que es producir contenido de calidad. Lo que está cambiando es el modelo de negocio con distintas vías de monetización muchas aún por explorar. Los medios tendrán una relación más directa con los usuarios gracias a las redes sociales.
Destacaron las siguientes citas de los participantes:
Ignacio Escolar: “Los nuevos ingresos es el gran debate de la prensa digital desde que existe Internet. En el año que viene (2012) las expectativas pasan por dos lugares: qué pasa con la publicidad y qué pasa también con las tabletas”
Francisco Sierra Hernando: “Al final es la experiencia del usuario la que determina si un producto es bueno”
Juan Luis Moreno Ballesteros: “La clave es ofrecer contenidos de calidad. Nuestro core business son los contenidos”
Germán Frassa: “Estamos enfocados en la construcción de nuevos negocios, no en la salvación de modelos preexistentes”
Gumersindo Lafuente: “Para hablar de ingresos, tenemos que hablar de producto. Sin demanda no hay precio. Necesitamos generar ingresos. Pero tenemos que entender los productos deseables”
]]>Una vez más, volvemos a contar con todos los medios de comunicación para dar cobertura a este evento de referencia en la industria española de los contenidos digitales. Para ello se ha publicado en el Perfil del Contratante de la web de red.es, la Invitación para Medios Colaboradores.
Esta convocatoria se encuentra abierta a todo tipo de medios que operen en cualquier ámbito del mundo de la comunicación : prensa en papel y online, radio, televisión, redes sociales, blogs, etc.
El plazo para recibir solicitudes termina el 30 de octubre de 2011 a las 13:00 horas , así que no te quedes fuera y ayúdanos a que siga creciendo FICOD.
Si tienes cualquier duda puedes contactar con [email protected]
Aquí tienes toda la información:
]]>Los datos de asistencia y las encuestas de satisfacción sobre la pasada edición han revelado que año tras año logramos nuestros objetivos y contamos con el apoyo de los profesionales. Más de 15.000 asistentes al foro, 459.000 páginas vistas, y la cobertura mediática de más de 1.500 medios online, 300 offline, 32 televisiones y 28 emisoras de radio. Además, los resultados de la encuesta nos dicen que “el 91% de los asistentes recomendaría probable o muy probablemente el evento”.
Pero nuestro esfuerzo está destinado a mejorar año tras año. En FICOD 2010, volveremos a tener sesiones plenarias, mesas redondas y daremos especial protagonismo a los talleres y acciones especiales, para que los profesionales saquen el máximo provecho a su asistencia.
Aún estáis a tiempo de formar parte de FICOD 2010, tanto en la parte de contenidos como en medios. Para ello, hemos publicado las siguientes convocatorias públicas disponibles en la web de red.es :
- Si queréis colaborar en los contenidos de FICOD 2010, organizando un taller, un debate enfocado o acciones especiales, enviad vuestra candidatura a [email protected] hasta el 16 de julio.
- Si eres un medio de comunicación y te interesa ser uno de nuestros medios colaboradores , podéis proponer vuestra candidatura antes del 30 de septiembre en [email protected]
Por último, si lo que te interesa es participar en alguna de las categorías de los premios FICOD de esta edición, se van a publicar las bases los próximos días, y tendrás hasta el 30 de septiembre para enviarnos tu candidatura a [email protected] .
FICOD 2010 arranca con la energía acumulada en la pasada edición y con la ilusión de mejorarla en esta que estrenamos.
Permanece atento al blog , a la web , a twitter …Os iremos informando de todos los detalles.
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