- La digitalización como motor necesario de los nuevos modelos de negocio al transformar el contexto empresarial de manera definitiva
- Una nueva estrategia orientada a:
- Racionalización presupuestaria
- Alineamiento con las empresas
- Medición de resultados
- Implicación con las asociaciones sectoriales
- Líneas de acción :
- Organización de sesiones FICOD en eventos de referencia
- Apoyo a programas de impulso para emprendedores
- Facilitar la presencia de empresas españolas en el exterior
- Y www.ficod.es como referencia para transferir conocimiento
Puedes consultar más detalles en el comunicado que ha difundido Red.es y en próximos artículos de este blog.
]]>Para hoy jueves 29 de noviembre, Red.es ha organizado una jornada bajo el título “Repensando FICOD” , con el objetivo de debatir la nueva estrategia de este foro. Además, está prevista la presentación de diferentes informes de referencia sobre Contenidos Digitales y la constitución de varias mesas para debatir sobre los nuevos modelos de negocio y de gestión en el entorno digital.
Lugar: Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información. Salón de actos. C/ Capitán Haya 41. Madrid
Hora: 11:00 horas.
Fecha: jueves, 29 de noviembre de 2012
Programa:
11:00-11:10 Bienvenida
- D. Víctor Calvo Sotelo, Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información.
- D. Borja Adsuara, Director General Red.es.
- Dª Teresa Lizaranzu, Directora General de Política e Industrias Culturales y del Libro del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
11:10-11:55 Presentación de Informes de Contenidos Digitales
- Informe ONTSI: Presenta Pedro Martín, Director del ONTSI.
- Informe AMETIC: Presenta Juan Gascón, Director de Contenidos Digitales e I+D+i en AMETIC.
- Informe Foro: Presenta Martín Pérez, Vicepresidente primero en AMETIC.
11:55-12:45 Nuevos modelos de negocio en el entorno digital
Modera: Gema Campillos, Subdirectora General de Servicios de la Sociedad de la Información de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información.
- Oscar G. Hormigos, CEO y Fundador de The App Date.
- Iván Fernandez-Lobo, Fundador y Director General de Gamelab.
- Aitor Grandes, CEO de 24symbols.
- José Antonio de Luna, Socio Fundador y Director de Negocio de Filmin.
12:45-13:05. Coffee Break y encuentro con los medios
13:05-13:50. Modelos de gestión de contenidos digitales
Modera: Carlos Gervós, Subdirector General de Propiedad Intelectual del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
- María González, Directora de Asesoría Jurídica de Google España.
- Juantxo Redondo, Consejero de Safe Creative.
- Antonio Vilches, Director del Servicio de Sistemas de Información del Colegio de Registradores.
- Michel Messina, Director Contenidos Multimedia, Telefónica Cable.
13:50-14:50. Hacia una nueva estrategia para FICOD
- Borja Adsuara, Director General de Red.es.
- Ignacio Pérez Dolset, Presidente del área sectorial de contenidos digitales de AMETIC.
- Jose Luis Zimmermann, Director General de Adigital.
- Juan Luis Moreno, Presidente de la Asociación Española de Medios de Comunicación Online.
- Yago Arbeloa, Presidente de la AIEI
- Isabel Espuelas, Jefe del Departamento TICs y Contenidos Digitales del ICEX.
Más información:
]]>A continuación ofrecemos más detalles de esta cita:
11:00-11:10 Bienvenida
- D. Víctor Calvo Sotelo, Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información.
- D. Borja Adsuara, Director General Red.es.
- Dª Teresa Lizaranzu, Directora General de Política e Industrias Culturales y del Libro del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
11:10-11:55 Presentación de Informes de Contenidos Digitales
- Informe ONTSI: Presenta Pedro Martín, Director del ONTSI.
- Informe AMETIC: Presenta Juan Gascón, Director de Contenidos Digitales e I+D+i en AMETIC.
- Informe Foro: Presenta Martín Pérez, Vicepresidente primero en AMETIC.
11:55-12:45 Nuevos modelos de negocio en el entorno digital
Modera: Gema Campillos, Subdirectora General de Servicios de la Sociedad de la Información de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información.
- Oscar G. Hormigos, CEO y Fundador de The App Date.
- Iván Fernandez-Lobo, Fundador y Director General de Gamelab.
- Aitor Grandes, CEO de 24symbols.
- José Antonio de Luna, Socio Fundador y Director de Negocio de Filmin.
12:45-13:05. Coffee Break
13:05-13:50. Modelos de gestión de contenidos digitales
Modera: Carlos Gervós, Subdirector General de Propiedad Intelectual del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
- María González, Google España.
- Michel Messina, Director Contenidos Multimedia, Telefónica Cable.
- Juantxo Redondo, Consejero de Safe Creative.
- Antonio Vilches, Director del Servicio de Sistemas de Información del Colegio de Registradores.
- Representante de Telefónica España (pendiente de confirmar)
13:50-14:50. Hacia una nueva estrategia para FICOD
- Borja Adsuara, Director general de Red.es.
- Ignacio Pérez Dolset,Presidente del área sectorial de contenidos digitales de AMETIC.
- Jose Luis Zimmermann, Director General de Adigital.
- Juan Luis Moreno, Presidente de la Asociación Española de Medios de Comunicación Online.
- Yago Arbeloa , Presidente de la AIEI
- Isabel Espuelas, Jefe del Departamento TICs y Contenidos Digitales del ICEX.
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Este seminario comenzó explicando que CEMEX es una de las mayores productoras de cemento del mundo y cuenta con más de 50.000 empleados y presencia en 50 países del mundo. Consciente del crecimiento exponencial de las redes sociales, han decidido apostar por cambiar la cultura de la empresa hacia la colaboración para aprovechar todo el conocimiento y las experiencias para mejorar la empresa.
El programa contempla hacer fomentar la colaboración para llegar a propuestas innovadoras. La colaboración entre empleados de distintas partes del mundo permite resolver problemas de una manera más eficaz. En este proceso de colaboración no hay ninguna jerarquía establecida: todos los empleados tienen el mismo peso. A través de la colaboración se favorece la innovación. Al resolver los proyectos de manera colaborativa se favorece la creación de ideas innovadoras. Algunos de los problemas planteados son grandes retos para la compañía a los que la red presenta propuestas y mejoras.
La plataforma que hace posible esta realidad se llama Shift. Está desarrollada a partir de componentes de IBM, con algunos productos de terceros e incluso algunos desarrollos propios. Para favorecer la participación, existe un mecanismo de reconocimiento, donde los empleados tienen un registro de sus mejores propuestas, visibles para todos los demás. Se hace también un seguimiento a los que menos la usan, intentando explicarles las ventajas.
El resultado final son una infinidad de comunidades creadas en distintos países y sobre distintos temas, con más de 500.000 visitas diarias. Aunque la inversión ha sido millonaria, los resultados lo han compensado con creces: la red mantiene un catálogo actualizado de todos los productos de CEMEX, proyecto que había fracasado al afrontarlo de una manera centralizada. Desde hace pocos meses se ha convertido en la intranet de CEMEX lo que muestra el profundo cambio en la cultura de la empresa hacia un modo de trabajo colaborativo.
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Este seminario comenzó indicando que desde Facebook están convencidos de que el presente y futuro de la web está en construirla alrededor de las personas, y en la que los usuarios descubren la información en lugar de buscarla. Para desarrollar aplicaciones sociales con esta filosofía, Facebook proporciona una plataforma moderna, sólida, fiable y con multitud de herramientas que facilitan el desarrollo.
Esta red social ha alcanzado los 800 millones de usuarios en todo el mundo y su actual estrategia es aumentar y mejorar las relaciones existentes entre ellos, más que incrementar el número (en España, la media es de 130 amigos por usuario). En 2010, la iniciativa de implementar la acción “Me gusta”, la cual se podría aplicar sobre 40 objetos predefinidos, causó toda una revolución en las aplicaciones sociales. El siguiente en esta línea fue el anuncio, hace unos meses (en F8 Conference de septiembre de 2011), de que sería posible generar en las aplicaciones sociales tantas acciones y objetos como se quisiera, sin límite, con el fin de poder reflejar el mundo real. Así, una aplicación puede disponer, por ejemplo, de la acción “cocinar” y el objeto “lasaña” para que un usuario indique que está “cocinando lasaña”. De esta manera, las aplicaciones pueden generar un tráfico muy ligado a las emociones y de calidad, en el cual el usuario se encuentra plenamente identificado y orgulloso de mostrar en su biografía, creciendo el interés en los productos.
Otra línea en la que Facebook se está volcando es en la plataforma móvil. En ella cuenta ya con 350 millones de usuarios a nivel mundial y existen muchos productos que ya se desarrollan primero para móviles y, posteriormente, para escritorio. Un problema crítico para el desarrollo es la fragmentación entre plataformas (iOS, Android, Windows Phone…), lo cual requiere un esfuerzo de adaptación de las aplicaciones a todas ellas. Una solución es el empleo de HTML5, impulsado desde Facebook y, mediante el cual, se puede desplegar una aplicación en todas las plataformas de manera sencilla, respetando las características entre diferentes dispositivos.
Para finalizar el seminario, se hizo un pequeño repaso a todas las herramientas que Facebook proporciona a los desarrolladores para la creación de las aplicaciones sociales, demostrando que no es necesario tener grandes conocimientos de programación para generar interacciones con el Social Graph mediante el Graph API Explorer.
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En esta ponencia interactiva se explicó el concepto de Gamificación: consiste en fomentar comportamientos diferentes a través de juegos. Esto se puede conseguir tanto en niños como en adultos, lo que da lugar a la industria de videojuegos serios. El concepto de juego entra en nuestras vidas desde nuestra niñez, porque nunca dejamos de jugar: los juegos evolucionan con nosotros.
Las aficiones como los deportes o la música, se pueden considerar juegos donde cada uno es su propio ídolo y hacemos realidad nuestros sueños. Se hizo una demostración con el juego “Guitar Hero”, donde el mando es una guitarra.
La globalización está acabando con las relaciones en los comercios regionales. Pero, gracias a las webs, podemos llegar a los consumidores directamente. Se tendría que buscar la manera de poder ser atractivo y accesible para todos. La atracción es importante porque en un mundo tan conectado, lo que se ha perdido es la atención a las personas y a las cosas y la gamificación nos permite recuperarla.
La principal misión de un juego es entretener, pero también nos pone en competición contra nosotros mismos y contra otras personas. Con el videojuego, creamos un rol, nos ponemos unas metas y creamos un mundo virtual que, en ocasiones, puede ayudar a cambiar la realidad en ámbitos como el negocio, el aprendizaje, la medicina o la lucha contra el cambio climático. Se mostró un
vídeo
donde hacer un masaje cardiaco se aprende como un juego. El futuro de la gamificación probablemente pase por sensores que capten la actividad de nuestro cerebro.
La gamificación ofrece oportunidades como el bajo coste, rápido crecimiento, y recompensas para quien desee aprender.
Vaynerchuk, que ha participado en FICOD gracias a TheRanking.com, aportó consejos para que los asistentes sepan adaptarse y aprovechar la situación de crisis económica que vivimos en la actualidad. También invitó a los allí presentes a reflexionar sobre las técnicas de compra- venta de nuestros antepasados y apuntó “nuestros abuelos se preocupaban por cuidar de sus clientes y no deberíamos alejarnos de esa costumbre”.
En la sesión de la tarde, que la abrió Marlow, se analizó el comportamiento humano ante la publicidad. El australiano mostró las claves de uno de los estudios que actualmente está desarrollando, fundamentado en el uso de la biométrica, que analiza desde el nivel de pH de la piel del receptor hasta el ritmo cardiaco y respiratorio, pasando por los movimientos corporales y la índice de dilatación de las pupilas.
Durante estos dos días, en las sesiones plenarias se ha llevado a cabo ‘ OgilvyNotes ’, un proyecto experimental de Ogilvy que nació a principios de este año 2011, con el objetivo inicial de documentar la gran mayoría de keynotes sessions del congreso internacional SXSW 2011 de una forma distinta. Mientras el ponente va hablando una ilustradora dibuja lo que el experto expone. Además se celebró 5 mesas redondas, 9 seminarios y 24 talleres relacionados con los contenidos digitales.
La oferta de actividades previstas para este último día de FICOD se compone de un total de 37 talleres, 8 debates, 3 mesas redondas y 10 seminarios. Además, se contará con la presencia de Pablo Rodríguez (Telefónica Digital), que dirigirá una intervención titulada El futuro de los datos , que abordará las tendencias y recomendaciones en cuanto a la utilización de los datos y la importancia de la privacidad. La segunda ponencia prevista para hoy es Tu de Tuenti: la nueva telco 2.0 , impartida por Erik Schultink .
Si te has perdido alguna ponencia o seminario entra en www.ficodtv.es
]]>Rose inició su ponencia indicando que “la nueva frontera es el contenido y todos los fabricantes de televisores quieren incluirlo en el propio televisor. Sin embargo, la propuesta actual no es viable porque los fabricantes emplean tecnologías muy diferentes y los proveedores deben llegar a múltiples acuerdos de distribución”.
Como solución a estas cuestiones presentó YouView, empresa conjunta que ha lanzado un grupo de cadenas británicas, entre ellas la BBC. Su plataforma abierta comenzará sus operaciones en Reino Unido durante el verano de 2011, con el objetivo de ser integrada en los televisores sin modificar en exceso la experiencia de usuario actual. Dicha plataforma ejerce el papel de intermediario entre proveedores de contenido y fabricantes, es decir, permite que cualquier proveedor pueda agregar sus contenidos a la misma y que éstos sean accedidos por los televisores y decodificadores a través de sus propios portales, respetando todos los agentes los estándares abiertos de la plataforma. De esta forma se asegura la interoperabilidad y se evita la réplica de esfuerzos, tanto referentes al desarrollo de tecnologías como respecto a los acuerdos legales de distribución.
YouView permitirá la distribución masiva de contenidos de manera eficiente gracias al uso de la tecnología streaming basada en multicast (un único flujo para varios clientes), ajustando la calidad de los contenidos al ancho de banda disponible. Además, se proporcionan métodos de protección adecuados a los requisitos de los grandes proveedores de contenidos y se permite que los operadores integren sus propios sistemas de pago (suscripción, pago por visión…) pues el objetivo no es ser un proveedor de cobros, sino de tecnología.
Para finalizar su intervención, Rose hizo especial hincapié en cómo gestionar la previsible gran cantidad de contenidos de los que dispondrá la plataforma y cómo generar su demanda por parte de los usuarios. Para ello consideró clave el empleo de sistemas de recomendaciones, tanto por parte de otros usuarios como mediante la utilización de algoritmos.
]]>Kawasaki inició su ponencia, ante un auditorio completo, indicando que venía a FICOD dispuesto a ayudarnos a “crear una compañía tan encantadora como Apple” y que “ser encantador es una habilidad clave en el nuevo mundo digital en que vivimos”.
Así, destacó algunas claves que llevarán al éxito cualquier proyecto que cuente con un buen producto o servicio: conseguir gustar a la gente, hacer que confíen en nosotros; posicionarse bien en el mercado con mensajes “cortos, dulces y digeribles”; contar una buena historia; construir todo un ecosistema alrededor de nuestro producto o servicio; vender un sueño…
Para cerrar su ponencia, Kawasaki destacó la importancia de los nuevos formatos de marketing en la era de la Web 2.0: “los días en los que los expertos de las grandes publicaciones nos decían lo que debíamos consumir han pasado. En la actualidad, son personas desconocidas las que acogen nuestros productos o servicios y los recomiendan a todos sus contactos. Es a estas personas a las que debemos dirigirnos”.
]]>Desde la organización, no nos dormimos en los laureles y seguimos trabajando en el cierre de la edición 2009, pero también hemos comenzado a trabajar en la cuarta edición que se celebrará nuevamente en noviembre de 2010 pero, hasta que llegue, estamos pensando qué más podemos hacer. De momento, tenéis a vuestra disposición el Espacio de Negocios en la web de FICOD con más de 5000 inscritos, todos los vídeos de las sesiones y otras entrevistas que se realizaron durante el evento en FICOD TV .
Por supuesto, tenéis a vuestra disposición nuestro twitter @ficod (hace unos días cambiamos el usuario), los buzones de correo …para que nos hagáis llegar vuestras sugerencias, propuestas, puntos de mejora..
Sin más, cerramos el año 2009 y no podemos dejar pasar la ocasión de daros las gracias y de desearos un feliz y próspero 2010
