El próximo 22 de noviembre se celebrará este debate con Francisco Sierra Hernando , director de contenidos de Antena 3, entre otros. Sierra, que ha desarrollado toda su carrera en Antena 3, es además el vicepresidente de Medioson (Asociación Española de Medios de Comunicación Digitales). En la mesa también nos acompañará Juan Luis Moreno Ballesteros , director de estrategia digital de Vocento. Este ingeniero superior de Telecomunicaciones ha dedicado toda su trayectoria profesional al mercado de Internet y ha visto cómo la revolución digital ha afectado a todos los sectores. Actualmente es presidente de la Junta directiva de la Asociación de Medios ON y vicepresidente de la AIMC. El director de proyectos de Internet de Unidad Editorial, Germán Frassa , es otro de los invitados que acudirá a esta ponencia. Frassa, que tiene más de 15 años de experiencia en el negocio de los contenidos digitales, ha sido jefe de producto de servicios online en campañas de Internet en Argentina y se ha centrado en entornos multidisciplinares para una mayor innovación a lo largo de su trayectoria. Asimismo, estará en esta mesa de debate, Gumersindo Lafuente , adjunto a la dirección de El País. Anteriormente, Lafuente fue el encargado de dirigir el diario digital de El Mundo y lo convirtió en un referente de la información en Internet en español. Este periodista que es un gran difusor de los cibermedios explicará cómo generar nuevas vías de ingresos en los medios de comunicación y la manera de incrementar las audiencias. Esta mesa redonda se llevará a cabo en la Sala 1.1 del Palacio Municipal de Congresos de Madrid. Si quieres acudir a la quinta edición de FICOD , inscríbete gratis aquí .
]]>A la pregunta ¿Existe algún modelo sostenible en el sector de las publicaciones? la respuesta de la mesa fue única: sí. La cuestión es aprovechar el “knowhow” existente para adaptarse de forma proactiva a un futuro lleno de posibilidades de manos de las nuevas tecnologías. Los ponentes debatieron sobre la importancia de la ubicuidad de los contenidos (acceso inmediato desde cualquier sitio y de cualquier forma), la necesidad de adaptar nuevos modelos de negocio a un mundo internacional con reglas locales y de trabajar con estándares para toda la cadena de valor del sector.
Se habló de un mercado cada vez más pequeño que se repartirá en función del valor que se aporte; equipos ágiles, flexibles y capaces de innovar y responder a las necesidades de los clientes en base a la valiosa información proveniente de las nuevas tecnologías. El contenido seguirá siendo el protagonista pero el valor estará en llevarlo al usuario en distintas formas enriqueciendo su experiencia. Y todo ello, de forma concertada entre autores, editores, distribuidores y canales de venta.
Finalmente, en lo referente a modelos de pago y precios, los ponentes apuntaron la posibilidad de buscar nuevos modelos que permitan rentabilizar el contenido de la manera que mejor convenga al lector, puesto que los costes unitarios son menores en el libro digital. Se habló del modelo por subscripción o de los libros enriquecidos (libros que incluyen vídeos sobre las escenas, entrevistas con el autor o incluso publicidad para hacer más rentable la edición de la obra) pero todavía es pronto para saber cómo evolucionará el mercado.
Lo que sí parece claro es que si desarrollamos nuevos modelos de negocio y de remuneración del autor, el precio fijo no tiene cabida en el nuevo contexto puesto que ya no hablamos del libro como producto cultural a proteger sino de un negocio con formas sofisticadas de generación de ingresos y remuneración del autor.
Destacaron las siguientes citas de los participantes:
Arantxa Mellado: “¿Se puede ganar dinero en el mercado digital? ¿Cómo se supone que va a hacer negocio cada uno de los elementos en la cadena de valor para repartiros tan diminuto pastel?”
Pablo Gavilán: “Con las nuevas tecnologías hay una oportunidad que no existía antes de estar mucho más cerca del cliente final que sirve para conocer sus motivaciones y su voluntad a la hora de consumir los contenidos.”
Luis Francisco Rodríguez: “Es muy complicado sentar hoy las bases de lo que vamos a hacer en los próximos cinco años. Lo único que es completamente imprescindible es el autor y el lector y los del medio iremos existiendo sólo si aportamos suficiente valor en los dos extremos de la cadena de valor.”
Roberto Porras: “Podemos ayudar mucho a la hora de popularizar la tecnología. Tenemos que ser capaces de llevar los contenidos a los lugares donde se están consumiendo los nuevos dispositivos y a la nueva forma en la que se van a consumir.”
Jesús Badenes del Río: “A veces hablamos de que el modelo de negocio actual debiera cambiar hacia un modelo de negocio futuro y no va a ser así; va a haber convivencia de modelos de negocio porque va a haber convivencia de lectores.”
Arantza Larrauri: “Hay que mantener la filosofía del distribuidor de conseguir que el contenido esté en todas las partes posibles, adaptándose a nuevos modelos de negocio y a un mundo internacional con reglas nacionales y hay que pensar de forma transversal en toda la cadena de valor trabajando con estándares que faciliten que todo sea posible.”
Andreu Teixidor: “Hemos de empezar a trabajar muy seriamente en crear porque este nuevo modelo no nos lo hará nadie y si no lo construimos desde el sector nos lo construirán otros y ahí hay un peligro evidente de pérdida. Aprovechemos lo que ya tenemos y adaptémonos a un futuro de una brillantez brutal.”
]]>Moderados por Asís Martín de Cabiedes, presidente de Europa Press, estos expertos han analizado si es viable el pago en Internet, si la la Red salvará el papel y el papel de los buscadores y las redes sociales. En la misma línea, también han intentado augurar cuáles serán los contenidos con más futuro.
Una de las conclusiones a las que se ha llegado en esta mesa de debate es a la de que los soportes de información y las audiencias en Internet están cambiando. Éstas últimas reciben una cantidad enorme de información en la Red y es el periodista y los medios online los que tienen que adaptarse a ellos y responder a sus demandas.
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Los ciudadanos se informan en la Red
Soitu.es no pudo aguantar más y ayer mismo anunciaba su cierre. El proyecto de Gumersindo Lafuente se une así a ADN.es en el limbo de los proyectos digitales que no han podido resistir la crisis económica. No obstante, parece claro que el futuro del periodismo se escribe con D de digital.
Tanto en Europa como en Estados Unidos, la práctica totalidad de los medios impresos cuenta con una versión online. Sin embargo, sólo una parte de los contenidos incluidos en estas ediciones son contenidos creados de manera específica para Internet. Por otra parte, han aumentado los medios que cuentan exclusivamente con una versión en la Red. Por todo ello, el mercado de las publicaciones digitales tiene que hacer frente a un gran desafío de cara al futuro : fomentar el contenido digital en los periódicos. La tendencia pasa por lograr más y mejores contenidos online .
Según el II Informe de Contenidos Digitales de la Asociación Multisectorial de Empresas de Teconologías de la Información, Comunicación y Electrónica (Asimelec), la crisis del mercado publicitario iniciada en el año 2008 “no está haciendo sino acelerar la transición hacia la prensa digital “. De hecho, los ingresos por venta de ejemplares cayeron un 1,9%, mientras que los ingresos por publicidad online aumentaron en 2008 un 16,7% hasta los 285,6 millones de euros. Además, el promedio diario de usuarios únicos de servicios de noticias e información se incrementó entre junio de 2008 y junio de 2009 un 27,5%, alcanzando los 2,65 millones. El camino, por tanto, parece claro.
Fotografía (CC): jmerelo
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