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Las nuevas posibilidades que brinda el mercado de las aplicaciones móviles fueron debatidas en la mesa redonda titulada: “ Más allá de la web: un mundo de apps al alcance de un dedo ”. Dicha mesa contó con la participación como ponentes de: Sergio Llorens , Director General de Gigigo ; Luis Astorga , Responsable de desarrollo en nuevas plataformas de YELL Publicidad ; Jorge Rodelgo , CEO de Iphonedroid ; Javier Correro , Director Comercial de Froggie y Yago Castillo, Director General de Antevenio . La moderación y dirección del debate estuvo a cargo de Óscar Fernández Muñoz , Director General de Mobile Marketing Association Spain (MMA España).

Los terminales móviles y las tablets han revolucionado la industria de la publicidad. Actualmente, en España más del 13% de los usuarios se conectan a Internet a través de móviles de última generación (Fuente:  Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares 2011. INE). Estos teléfonos tienen la capacidad de soportar gran diversidad de aplicaciones que ofrecen al usuario algún tipo de beneficio, como entretener.

La nueva publicidad digital, que desarrollan los profesionales del sector,  ha sido capaz de crear nuevos formatos y contenidos y ha generado servicios interactivos para los usuarios que permiten fidelizar y segmentar mucho más a los consumidores.

Durante los últimos años, el sector de la publicidad ha tenido que explorar tendencias innovadoras para adecuarse a los nuevos usos del consumidor. Actualmente, las oportunidades para los anunciantes se encuentran en la Red; el 22% de los usuarios de redes sociales en España usan los juegos sociales, mientras que 46,3% del tráfico en Internet a nivel global está dirigido a la  visualización de vídeos en streaming, siendo un formato de referencia  en la distribución de vídeos on-line. ( Fuente: Informe Anual de los Contenidos Digitales en España 2010 – ONTSI ). Durante FICOD se presentará el nuevo informe anual de 2011.

La primera mesa referida a Publicidad on-line de FICOD09, tiene el título de “Claros y oscuros de la publicidad online para 2009 – un primer balance” y nos ofreció la posibilidad de escuchar el análisis sobre el panorama de la publicidad online en España de los siguientes ponentes: Joshua Novick, Consejero Delegado de Antevenio ; Gustavo Nuñez, Director General de Nielsen Online ; Salvador Carrillo, Presidente de Mobile Marketing Association Spain ; Juanjo Amorín, Director General de Medioson ; Jaime del Toro, Director Comercial de Internet de UNEDISA ; Arturo Marín, Director Gerente de As.com ; Javier Navarro, Vicepresidente de IAB ; Julio Alonso, Fundador de Weblogs SL . La moderación de la mesa corrió a cargo de José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol .